메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
207 - 216 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
자동차의 전면(前面) 조형요소는 기업브랜드 정체성의 전달에 있어 상징적 시각화가 이루어진 기존의 CI에 비해 보다 구체적이고 강력한 연상의 지표가 되고 있다. 또한 하나의 얼굴로써 인식되는 전면 조형요소의 특성은 소비자의 감성적 반응을 유발하는 표현의 주체로 활용될 수 있으며 문화권의 고유 인상을 전달하는 경로가 될 수 있다. 국내 자동차 기업브랜드가 뚜렷한 경쟁우위 요소를 확보하지 못한 채 지속되는 가운데, 물리적 속성의 경쟁에 주력하기보다 고유 이미지를 발견하고 반영하여 브랜드 연상을 강화하는 마케팅 소구가 요구된다. 따라서 본 연구에서는 자동차 전면의 조형 요소에서 지각되는 감성적 변인과 그 해석을 통해 문화적 정체성과 국가 이미지 등을 논의, 자동차 마케팅의 전략적 시사점을 도출하였다. 자동차의 감성 기제로써 표정 또는 인상으로 인식될 수 있는 조형 요소의 조작적 정의와 표본 제작이 이루어졌으며, 35개 표본을 추출하여 이미지 평가 및 인식조사에 사용하였다. 이미지 평가에서는 감성어휘를 척도로 활용한 설문과 주성분분석을 시행하였고 도출된 주성분에 Trend, Power, Quality, Individuality 등의 의미를 부여, 각 표본에 대한 반응을 해석하였다. 이미지 인식조사에서는 미국, 영국, 독일, 이탈리아, 프랑스, 일본, 대한민국 등 7개 국가에 대한 연상 설문을 시행, 감성평가와 연계하여 결과 값을 검토하였다. 연구 결과, 국내 자동차 브랜드모델에 대한 스테레오타입과 긍정적 인자를 동시에 발견할 수 있었으며, 이로써 한국적 CI의 조형언어 구상과 활용을 제안하였다. 본 연구의 자료는 정형화 된 소구 방식의 개선과 한국형 이미지의 리포지셔닝을 제언하고 나아가 시장경쟁력의 향상에 기여할 수 있음에 의의를 둔다.
#자동차 조형 #문화 정체성 #국가 이미지 #Automotive Formative #Cultural Identity #Country Image

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (12)

참고문헌 신청
구상 / 2009 / 자동차 디자인아이덴티티의 비밀 / 한국학술정보 google schola 조경실 / 2009 / CAR DESIGN BOOK / 길벗 google schola 구상 / 2007 / 자동차 조형요소분석을 통한 자동차 디자인아이덴티티 특성의 고찰 google schola 이근 / 2008 / 자동차 외관 전면부 디자인의 표정요소 고찰 / 디자인학연구 21(4):35~45 dbpia 전진이 / 2014 / 조형적 변천에 따른 자동차 전면 부의 이미지 연구 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0