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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍성철 (경기대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제24권 제6호
발행연도
2024.6
수록면
243 - 253 (11page)
DOI
10.5392/JKCA.2024.24.06.243

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본 연구는 TV홈쇼핑과 데이터홈쇼핑의 실시간 방송 및 화면크기 구성의 차이에 대해 이용자가 어떻게 인식하고 있으며, 그러한 인식이 홈쇼핑의 편의성, 신뢰성, 몰입, 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 설문응답자 700명이 자막구성에 따라 TV홈쇼핑과 데이터홈쇼핑을 구별하는 비율은 60.3%로 나타났다. 또 데이터홈쇼핑이 녹화방송임을 인지한 경우도 61.3%였다. 응답자들은 자막의 가독성과 이해도 측면에서 TV홈쇼핑을 선호하였다. 또한 실시간 방송은 녹화방송에 비해 편의성과 신뢰도, 현장감 등의 측면에서도 높은 평가를 받았다. 이러한 인식은 소비자들의 몰입과 물품 구매의지에도 차이를 만들었다. 하지만 이러한 차이는 소비자들의 TV홈쇼핑과 데이터홈쇼핑의 구별 유무에서 오는 것은 아니었다. TV 홈쇼핑과 데이터홈쇼핑을 실시간 방송 여부 및 자막크기 조절로 인위적 차별을 일으키는 것이 소비자 편익과 홈쇼핑발전에 도움이 되는지 등을 논의하였다.
#TV홈쇼핑 #데이터홈쇼핑 #실시간방송 #자막크기 #인위적 차별 #TV Homeshopping #Data Homeshopping #Realtime Broadcasting #Subtitle #Artificial Discrimination

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. TV홈쇼핑과 데이터홈쇼핑의 현황
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론 및 논의
참고문헌

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