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학술저널
저자정보
권태이 (서울과학기술대학교) 최승욱 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.38 No.5
발행연도
2020.12
수록면
13 - 31 (19page)
DOI
10.17548/ksaf.2020.12.30.13

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본 연구는 홈쇼핑 채널을 통하여 주얼리 제품을 구매하려는 의도에 영향을 미치는 선행요인을 조사하였다. 구매 의도에 영향을 미치는 변수는 소비자의 과시적 소비 의도와 홈쇼핑 호스트로부터 지각하는 신뢰감을 포함하였다. 그리고 소비자의 과시적 소비 의도는 지각된 물질주의 수준과 함께 공적 자아의식, 사회적 비교에 의해서 영향을 받을 것으로 예측하였다. 호스트의 지각된 신뢰감은 호스트의 전문성과 객관성을 포함하는 두 개의 변수에 의해서 영향을 받을 것으로 예측하였다.
본 연구에서 설정한 연구가설을 통계적 유의수준에서 검증하기 위하여 홈쇼핑 채널로부터 제품을 구매한 경험이 있는 244명의 소비자를 대상으로 설문 조사를 수행하였다. 탐색적 요인분석을 수행한 결과, 호스트의 전문성과 객관성은 모두 동일한 성분으로 추출되었으며, 따라서 두 개의 변수는 호스트의 전문성/객관성으로서 최종 분석에서 활용되었다. 구조방정식모형분석을 기반으로 연구가설을 검증한 결과, 소비자의 과시적 소비의도와 홈쇼핑 호스트로부터 지각된 신뢰감은 모두 홈쇼핑 주얼리 제품의 구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 소비자의 지각된 물질주의와 사회적 비교는 그들의 과시적 소비의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 평가되었다. 그러나 공적 자아의식은 구매 의도에 유의한 영향을 미치는 선행요인이 아닌 것으로 조사되었다. 마지막으로, 홈쇼핑 호스트의 전문성/객관성은 호스트의 신뢰감에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Home shopping(홈쇼핑) #Jewelry(주얼리) #Purchase intention(구매 의도) #Conspicuous consumption(과시적 소비) #Home shopping host trust(홈쇼핑 호스트의 신뢰감)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구모형 및 연구가설
Ⅳ. 연구의 방법
Ⅴ. 연구의 결과
Ⅵ. 결론 및 제언
Reference

참고문헌 (80)

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