메타버스 시대의 스마트폰 앱 광고 서비스 개발 연구-증강현실과 객체인식 기술을 중심으로-

이혜주

doi:10.18208/ksdc.2023.29.4.363

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이혜주 (한양여자대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제29권 제4호

발행연도: 2023.12

수록면: 363 - 374 (12page)

DOI: 10.18208/ksdc.2023.29.4.363

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본 연구는 메타버스 시대의 스마트폰 UI가 진화하는 방향을 예측하고 이에 관련된 모바일 서비스를 제안하는 것을 목적으로 한다. 특히, 증강현실과 객체인식 기술을 활용한 모바일 서비스를 제안하여 기술의 발전을 통한 감성적 사용자 경험을 극대화하는데 주력한다.
연구의 방법으로 현 모바일 광고사례 분석을 통해 증강현실과 개체인식 기술을 이용한 서비스의 필요성을 제시하고, 연구의 범위는 정보구조와 핵심 세부기능을 제안한 시나리오 프로토타입 제작으로 범위를 한정한다.
연구의 내용은 신기술을 이용한 향후 시장성이 있는 앱 서비스 개발을 용이하게 하기위해 ‘사용자 주변 환경 반응형 앱 서비스’ 프로토타입을 제안한 것이다. 본 연구는 메타버스 시대의 뉴미디어 광고가 기능 중심에서 감성 중심으로 변화하며 사용자 경험이 더욱 직관적이고, 용이하게 변화할 수 있음을 시사 하고자한다. 연구 결과로 증강현실과 객체인식 기술을 활용한 3개의 모바일앱 프로토타입을 제안하였고, 결과는 감성적 UI가 적용된 모바일 앱의 실제 모형 제작과 그에 따른 감성 요인 분석이다. 제안된 프로토타입이 메타버스 시대의 새로운 광고 서비스의 가치 창출과 사용자 경험의 확장에 기여할 수 있기를 기대한다.
본 연구의 의미는 주변 환경 반응형 기술과 모바일미디어 광고를 결합한 서비스 프로토타입은 새로운 비즈니스 모델을 제안하고, 가상현실과 거울세계에 바로 적용할 수 있어 실제 구현의 잠재력을 있다는 것이다. 주변 환경 반응형 앱과 연계된 광고 서비스는 광고의 창의성, 몰입도, 실재감을 향상시키며 광고 효과를 높일 것으로 예상된다.

The purpose of this study is to predict the direction in which smartphone UI will evolve in the metaverse era and propose related mobile services. In particular, we focus on maximizing emotional user experience through technological advancement by proposing mobile services using augmented reality and object recognition technology.
As a research method, the need for services using augmented reality and object recognition technology is presented through analysis of current mobile advertising cases, and the scope of the research is limited to the production of a prototype that proposes information structure and key detailed functions.
The content of the study proposes a prototype of a ‘user-surrounding environment-responsive APP service’ to facilitate the development of future marketable APP services using new technologies.
This study aims to suggest that new media advertising in the metaverse era changes from function-centered to emotion-centered and that user experience can become more intuitive and easier to change.
As a result of the research, three mobile APP prototypes using augmented reality and object recognition technology were proposed, and the result was the production of a physical model of a mobile APP with emotional UI and the analysis of emotional factors accordingly. We hope that the proposed prototype will contribute to the creation of new advertising service value and expansion of user experience in the Metiverse era.
In particular, a service prototype that combines environmentally responsive technology and mobile media advertising proposes a new business model and has the potential for practical implementation as it can be directly APP lied to virtual reality and the mirror world. Advertising services linked to environmentally responsive APPs are expected to improve advertising effectiveness by improving creativity, immersion, and realism in advertising.

#Augmented Reality(증강현실) #Object Recognition Technology(객체 인식 기술) #Mobile Advertisement(스마트폰 광고), Environment Responsive 앱(환경 반응형 앱) #Metaverse(메타버스) #Emotional UI(감성 UI)

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