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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
모가패 (중앙대학교) 이지은 (중앙대학교) 안윤정
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제21권 제4호
발행연도
2023.11
수록면
95 - 123 (29page)
DOI
10.21328/JMEC.2023.11.21.4.95

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본 연구는 급변하는 광고 산업에 대응하여, 소비자들의 관심을 유발하고 호기심을 자극할 수 있는 명화 패러디 광고에 주목하였다. 명화 패러디 광고가 소비자들의 반응에 미치는 영향과 함께 명화 패러디 광고의 효과를 높일 수 있는 방법을 찾기 위해 진행되었다. 이를 위해 광고에서 제시되는 메시지 프레이밍의 유형(이득 vs. 손실)과 소비자들의 자아해석(독립적 vs. 상호의존적)을 핵심 변수로 제시하였다. 연구결과, 명화 패러디 광고에서는 손실로 프레이밍된 메시지보다 이득으로 프레이밍된 메시지가 더 효과적이었다. 또한, 이러한 메시지 프레이밍의 효과는 독립적 자아해석의 소비자들이 아닌 상호의존적 자아해석의 소비자들에게서만 나타났다. 상호의존적 자아해석 소비자들의 경우 핵심 요인뿐만 아니라 주변 요인들에도 주목하는 높은 맥락 의존성을 보이는 반면, 독립적 자아해석 소비자들의 경우 맥락에 영향을 받지 않기 때문으로 해석된다. 마지막으로 본 연구에서는 구매의도에 대한 메시지 프레이밍과 자아해석의 상호작용 효과가 처리 유창성에 의해 매개됨을 밝혔다. 연구 결과를 바탕으로 학문적 시사점과 함께 마케터들이 활용할 수 있는 실무적 시사점을 제시하였다.
#명화 패러디 광고 #메시지 프레이밍 #자아해석 #처리 유창성 #Famous painting parody advertising #Message framing #Self-construal #Processing fluency

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법론
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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