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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박윤서 (전북대학교) 장우성 (전북대학교) 이승인 (전북대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제36권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
1 - 11 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

2018

메시지프레이밍과 환경의식이 친환경제품의 광고소구유형과소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구
박윤서 ,  장우성 ,  이승인 상품학연구 2018.01 학술저널

2013

친환경제품의 광고소구유형이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향에 관한 연구
박윤서 ,  장우성 한국경영과학회 학술대회논문집 2013.05 학술대회자료
친환경제품의 광고소구유형이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향에 관한 연구
박윤서 ,  장우성 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2013.05 학술대회자료

2012

친환경 인증마크가 제품태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
박윤서 ,  장우성 ,  이승인 한국경영과학회 학술대회논문집 2012.05 학술대회자료
친환경 인증마크가 제품태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
박윤서 ,  장우성 ,  이승인 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2012.05 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 친환경제품의 광고소구유형과 소비자 태도 사이의 관계에서 메시지프레이밍과 환경의식의 조절효과를 종합적으로 살펴보고, 이를 통해 친환경제품에 대한 잠재고객 설득에 효과적인 친환경 광고의 유형 및 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 유용한 정보를 제공하기 위하여 실시되었다. 본 연구의 결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 친환경제품의 광고소구유형(이성적/감성적)이 친환경제품에 대한 광고태도와 제품태도에 미치는 영향을 분석한 결과, 친환경제품에 대한 광고태도 및 제품태도 각각에 대해서 감성적 광고소구유형이 이성적 광고소구유형 보다 더 긍정적인 태도를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 광고태도를 종속변수로 한 경우, 광고소구유형(이성적/감성적), 환경의식(높음/낮음), 메시지프레이밍(긍정적/부정적) 모두에 대한 주효과와 환경의식과 메시지프레이밍 사이의 상호작용효과, 그리고 세 변수 사이의 상호작용 효과 모두 유의하게 나타났다. 그러나 광고소구유형과 환경의식 사이의 상호작용효과, 광고소구유형과 메시지프레이밍 사이의 상호작용효과는 유의하지 않은 것으로 분석되었다. 마지막으로, 소비자의 제품태도를 종속변수로 한 경우, 광고소구유형(이성적/감성적), 환경의식(높음/낮음), 메시지프레이밍(긍정적/부정적)에 대한 주효과, 광고소구유형과 메시지프레이밍, 그리고 환경의식과 메시지프레이밍 사이의 상호작용효과, 그리고 세 변수 사이의 상호작용 효과 역시 모두 유의한 것으로 나타났다. 그러나 광고소구유형과 환경의식 사이의 상호작용효과는 유의하지 않은 것으로 분석되었다.
#green product #message framing #eco-friendly consciousness #advertising appeal type #consumer attitude

목차

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참고문헌 (89)

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고승근 / 2017 / 친환경 속성 중심성과 조절초점 및 메시지 프레이밍이 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향 / 상품학연구 35(1):13~26 dbpia 권익현 / 2001 / 광고메시지의 긍정적, 부정적 프레이밍에 관한 연구 / 소비자학연구 12(4):209~222 google schola 김광수 / 1998 / 광고에서의 프레이밍 효과 : 예상이론을 중심으로 / 광고학연구 9(4):193~212 google schola 김나민 / 2015 / 그린제품 광고시 소구유형과 소비자 특성이 광고효과에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 23(2):161~178 dbpia 김민지 / 2001 / 그린마케팅을 통한 기업이미지 광고에 관한 연구 / 디자인포럼21 4:255~276 google schola

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