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자료유형
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저자정보
저널정보
대한경영정보학회 경영과 정보연구 경영과 정보연구 제37권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
109 - 123 (15page)

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본 연구에서는 공기업 민영화의 광고 전략과 관련하여 과거에 주로 수행되어 온 민영화 전략에 대한 평가나 향후 민영화 전략에 대한 정당성 차원, 즉 정치 또는 이념적 차원이 아닌 소비자 심리를 바탕으로 한 커뮤니케이션 차원에서의 효과에 대해서 다루었다. 구체적으로 민영화와 관련된 광고 메시지의 형태에 따라 소비자들에게 어떠한 차별적인 영향을 줄 있는가에 대해서 살펴보았으며, 특히 개인의 관련성(높음/낮음)과 사회적 가치 지향성(사회적 가치 중심 성향/개인적 가치 중심 성향)에 따라 메시지 프레이밍 효과가 어떻게 달라질 수 있는가를 중점적으로 분석하였다. 그 결과, 개인의 관련성이 낮을 경우와 개인적 가치 중심 성향을 가진 경우 부정적 메시지 프레이밍에 비해 긍정적 메시지 프레이밍이 더욱 높은 효과를 가져오는 것으로 나타났다. 하지만 개인 관련성이 높은 경우와 사회적 가치 중심 성향을 가진 경우에는 메시지 프레이밍의 효과 차이가 나타나지 않았다. 이러한 결과를 통해, 본 연구는 주로 정치 및 이념적 차원에서 다루었던 민영화라는 주제를 광고 커뮤니케이션 차원에서 다루었다는 측면에서 메시지 프레이밍과 관련된 연구의 폭을 넓혔다. 또한 조절변수로 개인 관련성과 사회적 가치 지향성이라는 개인의 심리적 변수를 제시함으로서, 향후 실무적으로 메시지 프레이밍 전략을 활용하는 경우에 시장 세분화에서 적용할 수 있는 기준을 확장했다는데 의미를 찾을 수 있다.
#Advertising Message #Message Framing #Privatization #Personal Relevance #Social Value Orientation

목차

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참고문헌 (24)

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매일노동뉴스 / 2014 / 국민 열에 일곱 공공부문 민영화 반대 google schola 강영선 / 2015 / 공기업의 사회적 책임 활동이 소비자의 기업 평가에 미치는 영향 / 한국경영과학회지 40(1):155~170 dbpia 김재휘 / 2004 / 공익광고 메시지의 프레이밍과 결과 지각이 환경 행동에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5(2):4~4 dbpia 김혜성 / 2015 / 에이즈 예방켐페인의 메시지프레이밍 연구 / 사회과학논총 14:111~125 google schola 노경혜 / 2015 / 소비자들의 공기업에 대한 인식과 태도 연구: 정당성을 중심으로 / 한국공공관리학보 29(2):33~61 dbpia

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