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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정해진 (광운대학교) 이경훈 (광운대학교) 최석환 (상명대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제18권 제4호
발행연도
2023.11
수록면
139 - 146 (8page)
DOI
10.21097/ksw.2023.11.18.4.139

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

K리그 구단 유튜브 콘텐츠 품질이 경기 시청 의도 및 직접 관람의도에 미치는 영향
정해진 ,  이경훈 ,  최석환 한국웰니스학회지 2023.11 학술저널
K리그 구단 유튜브 콘텐츠 품질이 경기 시청 의도 및 직접 관람 의도에 미치는 영향
정해진 스포츠융합과학과 2023.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 K리그 구단이 운영하는 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 품질이 팬들의 경기 시청 의도 및 직접 관람 의도에 미치는 영향을 규명하고, 도출된 결과를 토대로 K리그 구단의 유튜브를 활용한 마케팅의 기초자료 혹은 전략자료를 제공하는 데 그 목적이 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 온라인 종합축구 커뮤니티 및 팬 커뮤니티를 통해 비대면 온라인 설문조사를 실시하였고, 총 376부의 설문지 중 불성실하게 응답하였다고 판단되는 13명의 설문지를 제외한 총 363명이 응답한 설문지가 최종 분석에 활용되었다. 자료의 분석은 IBM SPSS version 25.0 프로그램을 사용했으며 빈도 분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 이와 같은 절차 및 분석을 통하여 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, K리그 구단 유튜브 콘텐츠 품질 중 유용성은 경기 시청 의도와 직접 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, K리그 구단 유튜브 콘텐츠 품질 중 정확성은 경기 시청 의도에 별다른 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 직접 관람 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, K리그 구단 유튜브 콘텐츠 품질 중 최신성은 경기 시청 의도와 직접 관람 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, K리그 구단 유튜브 콘텐츠 품질 중 공유성은 경기 시청 의도에 별다른 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 직접 관람 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#The qualities K league club Youtube contents #the intention to watch the match live and in person

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
요약

참고문헌 (0)

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