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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박수정 (서경대학교) 양은진 (서경대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
457 - 462 (6page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

유튜브 뷰티콘텐츠 이용자의 준사회적 상호작용, 몰입이 만족, 행동의도에 미치는 영향
박수정 미용예술학과 2021.01 학위논문
유튜브 뷰티콘텐츠 이용자의 준사회적 상호작용이 행동의도에 미치는 영향
박수정 ,  양은진 디지털융복합연구 2021.01 학술저널

초록· 키워드

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최근 동영상을 통해 이용자가 자유롭게 참여하고 정보를 공유할 수 있어 쌍방향 소통이 가능한 유튜브가 대표적인 미디어 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 유튜브를 활용한 마케팅이 기업 차원에서도 긍정적인 효과를 나타내고 있어 그 영향력에 대한 관심도 증가하였다. 이에 본 연구는 유튜브 뷰티콘텐츠 이용자의 준사회적 상호작용이 행동의도에 미치는 영향을 연구하고 그 결과를 효율적 마케팅 전략 수립의 기초자료로 제공하고자 한다. 본 연구 결과에 따르면 준사회적 상호작용은 행동의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 이용자의 특성에 따른 실효성 있는 준사회적 상호작용 확대 방안을 연구하여야 할 것으로 사료된다.
#유튜브 #뷰티 #콘텐츠 #준사회적 상호작용 #행동의도

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