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자료유형
학술저널
저자정보
박주형 (중앙대학교) 오현석다라 (중앙대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제11호
발행연도
2023.11
수록면
621 - 629 (9page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.11.621

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IP 사업에서 테마파크는 핵심사업이지만, 아직 국내 캐릭터 IP가 테마파크 사업으로 성공한 사례는 없다. 이 연구는 향후 국내 캐릭터 IP를 기반으로 한 테마파크 사업에 유용한 기초자료와 마케팅 방향을 제시하기 위해 카카오프렌즈를 예시로 들어 조사 분석하였다. 카카오프렌즈를 인지하고 테마파크 방문경험이 있는 자를 대상으로 캐릭터 브랜드 이미지와 캐릭터 테마파크 방문의도의 관계에서 캐릭터 제품 구매의도의 매개효과를 분석하고, 나아가 방문횟수의 조절효과를 검증하고자 한다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 제품 구매의도는 브랜드 이미지와 테마파크 방문의도 사이에 부분 매개변수 역할을 하는 것으로 나타났다. 둘째, 테마파크 구성 요소는 카카오프렌즈 테마파크 방문의도에는 영향을 미치나, 테마파크 방문횟수 조절효과는 없는 것으로 나타났다. 이는 테마파크 사업을 하기 위해선 캐릭터 제품 판매가 선행되는 것이 효과적이며 방문객의 방문횟수와 관계없이 다양한 마케팅에 집중하는 것이 중요하다는 것을 시사한다.
#캐릭터 IP #테마파크 #카카오프렌즈 #회귀분석 #매개효과 #조절효과 #Character IP #Theme Park #Kakao Friends #Regression Analysis #Mediating Effect #Adjusting Effect

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 측정
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (0)

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