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자료유형
학술저널
저자정보
Isaac Cheah (Curtin University) Anwar Sadat Shimul (Curtin University)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제33권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
1 - 10 (10page)
DOI
10.1080/21639159.2022.2163908

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The widespread adoption of the metaverse has generated significant discussions within the marketing community about the challenges and opportunities it presents for consumer interaction with brands. This paper investigates how the metaverse may affect marketing and suggests a novel paradigm to deal with these problems. Furthermore, this article highlights new research directions. The article also offers a checklist for researchers to use when researching the potential advantages or disadvantages of the metaverse for digital marketing and advertising, branding, services, supply chain and logistics, ethics and sustainability, diversity and inclusion and consumer wellness. The proposed research agenda intends to offer insightful information to academics, practitioners, and decision-makers.
#Metaverse #augmented reality #virtual reality #NFT #consumer research

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