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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제32권 제3호
발행연도
2017.6
수록면
271 - 289 (19page)

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[연구목적] 본 연구는 태국 방문의도에 영향을 미치는 변수들을 찾고 이 변수들의 주효과와 상호작용 효과를 실증하고 시사점을 제공하고자 한다. [연구방법] 본 연구는 설문조사 방법을 적용하였으며, 표본추출방법에 있어서 편의추출법을 사용하였다. 영국의 두 개의 대학에서 아시아 국적을 가진 학생들에게 자기기입식 설문지를 배포하였으며 최종 201개의 설문지가 본 연구를 위하여 분석되었다. [연구결과] 첫째, 정서적 이미지가 태국 방문의도에 가장 큰 영향을 끼친다. 둘째, 태국을 방문한 적이 있는 사람들은 재방문 시 다양한 관광체험을 고려하고, 태국을 방문한 적이 없는 사람들은 관광 인프라를 고려한다. 셋째, 태국을 방문한 적이 없는 사람들에게는 인지된 정치적 위험이 재방문 결정 시 부정적으로 영향을 끼친다. 하지만, 태국을 방문한적이 있는 사람들은 정치적 위험을 인지하고 있더라도 태국을 재방문하고자 한다. [연구의 시사점] 본 연구 결과를 토대로 이론적 및 실무적 시사점을 제시하였고, 연구의 한계점과 함께 후속연구를 위한 제안을 하였다. 본 연구의 결과는 태국 뿐만 아니라 정치적 환경으로 잠재 방문객의 위험 인식이 중요해지는 국가의 관광청을 위한 마케팅 방안을 세우는 기초자료가 될 수 있을 것이다.
#관광목적지 이미지 #정치적 위험지각 #과거 방문경험 #방문의도 #Visit Intention #Destination Image #Perceived Political Risk #Prior Visitation

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