라이브 커머스 판매자의 정보 원천 신뢰도의 영향: 준사회적 관계, 진정성, 몰입 경험의 역할

황인호

doi:10.5762/KAIS.2023.24.6.337

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 황인호 (국민대학교)

저널정보: 한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제24권 제6호

발행연도: 2023.6

수록면: 337 - 348 (12page)

DOI: 10.5762/KAIS.2023.24.6.337

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

최근, 생방송으로 판매자와 소비자를 연계하는 라이브 커머스가 주목받고 있다. 라이브 커머스는 실시간으로 판매자의 정보 제공 활동을 통해 소비자의 거래 불확실성을 감소시키는 서비스 모델로서, 생방송 내에서 소비자들의 질문에 대처하고, 참여를 늘리기 위해서는 판매자의 신뢰가 무엇보다 중요하다. 본 연구는 정보 원천 신뢰도 모델을 라이브 커머스에 적용하여, 판매자에 대한 인식과 소비자의 몰입 경험이 구매 의도로 연계되는 구조적인 매커니즘을 제시한다. 본 연구는 라이브 커머스에서 제품을 구매한 경험이 있는 성인을 대상으로 설문하였으며, AMOS 22.0과 SPSS 21.0을 활용하여 가설을 검증하였다. 가설 검증 결과, 판매자의 정보 원천 신뢰도가 준사회적 관계와 진정성을 통해 구매 의도로 이어지며, 개인의 라이브 커머스 몰입 경험이 준사회적 관계성과 진정성과 상호작용 효과를 일으켜 구매 의도를 높이는 것으로 나타났다. 연구는 라이브 커머스 판매자의 역량과 소비자의 몰입이 구매 활동으로 이어질 수 있음을 밝힘으로써, 라이브 커머스 플랫폼의 판매자 관리 및 소비자 맞춤형 서비스를 위한 전략 수립에 기여한다.

#Live Commerce #Source Credibility #Parasocial Relationship #Authenticity #Immersion Experience

참고문헌 (43)

참고문헌 신청

H. Chen, H. Chen, X. Tian, “The Dual-process Model of Product Information and Habit in Influencing Consumers’ Purchase Intention: The Role of Live Streaming Features,” Electronic Commerce Research and Applications, vol. 53, pp. 101150, 2022. DOI: https://

E. Joo, “The Effects of Live Commerce’s IT Affordance on Interactivity, Immersion, and Purchase Intention,” The Journal of the Korea Contents Association, vol. 22, no. 2, pp. 734-751, 2022. DOI: https://doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.02.734

J. Sun, H. Dushime, A. Zhu, “Beyond Beauty: A Qualitative Exploration of Authenticity and its Impacts on Chinese Consumers’ Purchase Intention in Live Commerce,” Frontiers in Psychology, vol. 13, pp. 944607, 2022. DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.9

B. Lu, Z. Chen, “Live Streaming Commerce and Consumers’ Purchase Intention: An Uncertainty Reduction Perspective,” Information & Management, vol. 58, no. 7, pp. 103509, 2021. DOI: https://doi.org/10.1016/j.im.2021.103509

X. Gao, X. Y. Xu, S. M. U. Tayyab, Q. Li, “How the Live Streaming Commerce Viewers Process the Persuasive Message: An ELM Perspective and the Moderating Effect of Mindfulness,” Electronic Commerce Research and Applications, vol. 49, pp. 101087, 2021. DOI:

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

황인호

소속기관 국민대학교

주요연구분야 공학 > 공학 일반 TOP 5% 사회과학 > 경영학 TOP 10%

논문수 63 이용수 10,972

이 논문과 함께 이용한 논문

사회과교육에서 플립러닝(Flipped Learning)의 교육적 함의

박기범 사회과교육 2014 .09

중국 라이브 커머스 진행자 특성이 구매의도에 미치는 영향: 시청몰입을 통한 실용적, 쾌락적 소비가치의조절된 매개효과를 중심으로

장염군 , 김도근 인터넷전자상거래연구 2023 .12

라이브 커머스 특성이 소비자의 감정반응과 쇼핑중독에 미치는 영향: SOR 이론을 중심으로

박희현 , 이상훈 대한경영학회지 2023 .09

중국 라이브 커머스 특성이 충동구매에 미치는 영향: 몰입의 매개효과를 중심으로

모야팅 , 이윤구 인터넷전자상거래연구 2023 .06

라이브 커머스의 브랜드 체험이 소비자 구매의도에 미치는 영향

김효진 , 강민정 Korea Business Review 2023 .02

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (43)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)