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저자정보
최세정 (고려대학교)
저널정보
한국방송통신전파진흥원 미디어 이슈&트렌드 미디어 이슈&트렌드 2020년 특집호(Vol.37)
발행연도
2020.10
수록면
5 - 23 (19page)

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최근 미디어와 커머스의 융합해 소비자를 유입하고 구매를 유도하는 미디어 커머스가 주목받고 있다. 모바일 중심의 미디어 이용과 상거래의 성장은 다양한 형태의 미디어 커머스 성장을 촉발했으며, 콘텐츠 소비 트렌드를 반영해 동영상과 실시간 방송 위주의 커머스로 진화했다. 누구나 쉽게 콘텐츠를 제작하고 유통할 수 있는 환경에서 다양한 브랜드와 커머스 사업자는 적극적으로 콘텐츠를 생산하고 미디어는 직접 구매가 가능한 커머스 기능을 도입하며 미디어와 커머스의 경계는 허물어지고 있다. 나아가 중소상공인을 비롯해 누구나 판매자로서 미디어 커머스 플랫폼을 활용해 직접 소비자와 소통하고 제품과 서비스를 판매하는 라이브 커머스는 미디어 커머스 시장을 확대하고 있다. 기술의 발달과 함께 ‘콘텐츠와 소통’이라는 미디어의 기능을 활용한 커머스는 고도화되며 미래에도 성장을 지속할 것으로 예상된다.

목차

요약문
1. 모바일 중심의 미디어 이용
2. 온라인 커머스의 성장
3. 미디어와 커머스의 융합
4. 미디어 커머스의 진화
5. 인플루언서와 라이브 커머스
6. 미디어 커머스의 미래
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