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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
왕밍 (순천향대학교) 김엘레나 (순천향대학교) 최재원 (순천향대학교)
저널정보
한국지능정보시스템학회 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 2021년 한국지능정보시스템학회 춘계학술대회 초록집
발행연도
2021.6
수록면
4 - 4 (1page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

모바일 커머스에서 콘텐츠 형에 따른 소비자 몰입 및 재이용의도
왕밍 ,  최재원 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 2021.12 학술대회자료
모바일 커머스에 콘텐츠 유형이 소비자의 몰입 및 재이용의도에 미치는 영향
왕밍 ,  김엘레나 ,  최재원 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 2021.06 학술대회자료

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모바일 기반에 다양한 컨텐츠를 익숙한 현대인의 경향과 더불어 코로나시대적 상황으로 인해 언택트(untact)식 쇼핑을 빠르게 증가하고 있다. 그래서 모바일 커머스는 여러 산업과 관련된 마케팅 분야에서 주목을 받고 활용되고 있다. 특히 모바일 커머스는 라이브 스트리밍 기능을 접목시킨 기존의 커머스가 갖는 단점을 보완함으로써 라이브 커머스를 전반적인 마케팅 분야에서 주목받고 있다.이에 본 연구는 콘텐츠요형에 따라 브랜드 콘텐츠형 커머스 ,리뷰 콘텐츠형 커머스, 홈쇼핑 콘텐츠형 커머스 세 까지를 구분 하였다. 모바일 커머스 특성에 따라 소비자의 몰입하고 재이용의도를 미치는 영향을 ... 전체 초록 보기
#콘텐츠 특성 #희소성 #모바일 특성 #몰입 #재이용의도

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