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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김성호 (성신여자대학교)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제66호
발행연도
2021.9
수록면
91 - 103 (13page)

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본고는 롤랑 바르트(Roland Barthes)가 시각기호학으로 이미지와 광고 이미지를 분석했던 방법론을 연구한다. 바르트는 논문 「이미지의 수사학(La rhetorique de l'image)」(1964)에서 판자니(Panzani) 광고 이미지를 분석했다. 그는 이 연구에서조형기호, 도상기호, 언어기호를 통합적으로 사용하면서도 언어 중심주의를 견지한다. 본고는 바르트의 조형기호, 도상기호에 대한 관심에 주목하고 그것을 연구 방법론으로 삼아 루이비통 광고 이미지를 분석하고 그것의 효용성과 한계를 점검한다. 즉 바르트가 연구했던 이미지와 텍스트, 도상기호, 조형기호, 언어기호를 통합적으로 적용하여 광고 이미지가 함유한‘주정보와 잉여정보’, ‘공시와 외시의 메시지’, 그리고 ‘코드 없는 메시지’와 ‘코드 있는 메시지’의 차이와 변별성을 탐구한다. 이러한 연구를 통해서 우리는 1950-70년대 당시의 이미지 분석에 유효했던 바르트의 언어에 중심을 둔 시각기호학이여전히 주요한 분석의 틀이 되고 있음을 살펴보면서도, 오늘날 상품 광고 이미지 분석에 있어서 더 이상 유효하지 않다는사실을 밝히고 새로운 연구의 방법론이 무엇인지를 탐구한다. 그것을 본고는 상품 광고 이미지 생산 주체보다 소비 주체에더 관심을 기울이는 수용론과 예술과의 협업을 통한 기존의 상품 광고 이미지 해체를 새로운 연구 과제로 제시한다.
#롤랑 바르트 #판자니 #루이비통 #상품광고 이미지 #시각기호학 #Roland Barthes #Panzani #Louis Vuitton #Product advertising image #Visual semiotics

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