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저자정보
저널정보
대한미용학회 대한미용학회지 대한미용학회지 제11권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
163 - 173 (11page)

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광고는 총체적인 창작 기술의 통합된 결과물이기 때문에 그 사회의 문화와 역사가 된다. 따라서 루이뷔통의 잡지 광고에 사 용된 색채 또한 그 시대의 트렌드와 이상향을 표현한다. 역사가 오래되지 않은 브랜드의 경우에는 다소 일관성 있는 색채를 이 용하여 감성 이미지를 구축할 필요가 있겠으나 루이뷔통과 같 이 브랜드 포지셔닝이 잘 구축되어 있을 경우에는 예술적이고 개성 있는 색채 사용으로 브랜드의 이미지를 균형 있게 발전시 키며 또 유지시키는 것도 필요하다고 본다. 색채를 분석한 결과 는 다섯 개의 시즌에서 두 가지는 다른 감성이미지의 색채 분포 를 보였지만 나머지 세 가지의 감성이미지는 클래식함과 엘레 강스 그리고 포멀함이 공통적으로 존재하였다. 또 다섯 개의 공 통적인 감성이미지로는 로맨틱한 이미지가 존재하였다. 루이뷔 통 광고 속에서 보여지는 이미지는 하나의 감성이미지가 아닌 여러 가지 감성이미지가 공존하여 점점 복잡하고 다중적인 이 미지를 가진다는 점이다. 이것은 Figure 5에서 잘 보여지는데 이 광고의 색채 감성이미지는 고저스, 다이내믹, 와일드 (에스닉), 쉬크, 클래식으로 나타났다. 하지만 로맨틱, 엘레강스, 모던, 포멀 한 색채이미지도 일정 부분 속해 있다는 점이다. 루이뷔통의 광 고 속 색채는 루이뷔통이 오랜 고객과의 관계를 유지하면서 새 롭게 등장하는 새로운 고객층을 자연스럽게 넓혀 나가려는 전 략이 보여진다. 이렇게 색채는 광고 속의 감성이미지를 구분하 는 중요 요소 중 하나이며 브랜드의 정체성과 포지셔닝에 매우 큰 영향을 미친다고 할 수 있겠다. 브랜드에 색채의 감성적 코드를 이용한 경우 부가가치를 증 대해 시너지 효과를 누리고 있는 브랜드가 많음은 색채가 가지 고 있는 긍정적 효과가 제품에 적용되었을 때 어떠한 시각적 요 소보다도 어필하고 있음을 시사한다고 볼 수 있겠다. 연구의 광고 색채의 분석을 위해 지면광고를 스캐닝 하는 과 정에서 오차가 생긴다. 이것을 최소화시키기 위해 고해상도의 스캐너를 사용하였으나 완벽하고 정확한 색의 구현은 불가피하 였다. 그리고 컴퓨터의 색채는 지면에 인쇄된 CMYK모드가 아 니라 RGB모드이기 때문에 색 값의 정확한 구현이 어려워 비교 분석을 위해 많은 전문가 집단이 필요하였다. 또한 계절적 요인 으로 인한 S/S와 F/W의 색채 변화가 변수로 작용한다는 점 또한 본 연구의 한계점이라 할 수 있겠다.
#루이비통 #색채 감성이미지 #광고 #Advertisement #Color #Image #Luis Vuitton #Sensibility

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