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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박상권 (건국대학교 시각영상디자인학과)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제66호
발행연도
2021.9
수록면
265 - 282 (18page)

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본 연구의 목적은 마켓 5.0 환경에서 메타버스의 정의와 유형에 대해 고찰하고 메타버스 광고 콘텐츠의 특징을 알아보는데에 있다. 이에 본 고는 문헌 연구를 통해 마켓 5.0 환경에 대한 개념을 살피고 선행 연구를 바탕으로 메타버스의 기원부터 현재 논의까지 종합하여 메타버스를 정의하였다. 메타버스 유형을 ‘가상 세계’, ‘거울 세계’, ‘증강현실’, ‘라이프로깅’으로 구분하고 2020/2021 칸 라이언즈 수상작 1,042편을 전수조사하여 해당 유형에 적합한 43편을 선정했다. 사례를 분석한결과, 각 유형의 특징 10가지를 다음과 같이 도출하였다. 가상 세계 유형에서는 ‘게임 플랫폼의 활용’, ‘가상의 화자, 화자의 가상화’, ‘AI를 통한 몰입감’, 거울 세계 유형은 ‘실시간 데이터와의 결합’, ‘거울 세계의 확장’, ‘기록된 과거의 재현’, 증강현실 유형에서는 ‘실제 콘텐츠의 변용’, ‘현실 기반의 현존감’, 라이프로깅 유형은 ‘지속적 커뮤니케이션’, ‘공동체를 통한라이프로깅’이다. 앞으로의 마켓 5.0 환경에 메타버스 광고 콘텐츠 제작을 위한 제언은 다음과 같다. 첫째, 메타버스 내 광고 콘텐츠는 시간 점유율에 대한 고려가 필요하다. 둘째, 사용자 참여의 몰입적 상호작용을 위한 요소가 디자인되어야 한다. 셋째, 모두가 메타버스를 사용할 수 있도록 디지털 격차의 해결이 필요하다. 본 연구는 마켓 5.0 환경에 대두되고 있는메타버스 유형에 따른 광고 콘텐츠 특징을 검토함으로써 메타버스의 영역을 보다 넓게 보고 앞으로 광고 콘텐츠 연구에 유의미한 시사점을 찾으려 한 데에 의의가 있다.
#마켓 5.0 #메타버스 #광고 콘텐츠 #메타버스 콘텐츠 #칸 라이언즈 #Market 5.0 #Metaverse #Advertising contents #Metaverse contents #Cannes Lions

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