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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제16권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
89 - 100 (12page)

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몸은 광고 표현의 주요한 소재다. 광고에서 표현된 몸이 단순한 몸일 리 없다. 연구자는 광고에 표현된 몸의 현상학적 의미를 해석함으로써 광고에서 몸 표현의 궁극적 의의를 밝히고자 한다. 이 연구에서는 메를로-퐁티의 ‘몸의 현상학’을 주요 논거로 삼는다. 광고에 표현된 몸을 해석하기 위해 의식에 앞서는 몸, 몸의 이중성, 시간성과 공간성의 몸, 성적 존재로서의 몸 등 몸의 현상학에서 제기된 주제들을 탐구한다. 이를 통해 현상학적 해석의 관점을 이끌어 낸 후 광고에서 다양한 몸 표현의 현상학적 해석을 시도한다. ‘몸의 현상학’ 이론탐구를 토대로 주체 인식의 장소로서의 몸, 제품에 대한 경험 주체로서의 몸, 표현 유희의 방식으로써의 몸, 성적 소구의 도구로써의 몸 등의 광고에 표현된 몸을 해석할 수 있는 관점을 이끌어 냈다. 이 관점들을 통해 광고에 표현된 몸이 단순한 몸이 아니라 광고적 의미를 발생시키는 기제가 됨을 파악할 수 있었다. 몸은 생활세계라는 시간과 공간 속에 거주하는 인간의 삶의 궤적, 경험, 인식 등이 모두 기록되는 곳이다. 몸은 의식에 앞서는 몸으로서 실존으로서의 인간을 규정하게 한다. 이에 따라 생활세계와 밀접한 관련성을 가지는 광고에서 몸 표현은 모든 표현의 출발점이며 광고 메시지의 본질적인 표현 의미를 발생시키는 방식이 된다.
#Merleau-Ponty #Phenomenology of the Perception #Advertising

목차

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참고문헌 (13)

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강미라 / 2011 / 몸 주체 권력 : 메를로퐁티와 푸코의 몸 개념 / 이학사 google schola 김동빈 / 2016 / 광고 미학의 10가지 시선 / 커뮤니케이션북스 google schola 류의근 / 2010 / 메를로퐁티의 지각현상학 읽기 / 세창미디어 google schola 리처드 슈스터만 / 2016 / 몸의 미학 / 북코리아 google schola 르네 데카르트 / 1997 / 방법서설/정신지도를 위한규칙들 / 문예출판사 google schola

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