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자료유형
학술저널
저자정보
김유미 (전남대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제14권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
7 - 27 (21page)
DOI
10.21331/jprapr.2021.14.3.001

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본 연구는 e 스포츠 유명 프로게이머 속성이 준사회적 상호작용에 미치는 영향과 이러한 준사회적 상호작용이 구단 및 채널 이미지와 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는데 연구 목적이 있다. 연구 결과, 유명 프로게이머의 속성 중 ‘매력성’과 ‘친숙성’은 준사회적 상호작용에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 e 스포츠 유명 프로게이머의 ‘신뢰성’과 ‘전문성’은 유의미하지 않거나 심지어 부(-)적 영향이 나타났다. 신뢰성의 경우 유의하지 않았으며 전문성은 오히려 높을수록 준사회적 상호작용의 효과에는 부정적인 것으로 나타난 것이다. 다음으로 e 스포츠 유명 프로게이머와 형성된 준사회적상호작용은 구단 및 채널의 이미지 및 충성도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이 같은 연구 결과는 e 스포츠 유명 프로게이머가 앞으로 이용자들과의 상호작용 차원에서 갖추어야 할 요건이 무엇인지 알 수 있으며, 나아가 게임 구단 및 채널의 이미지, 충성도 효과 측면에서 이용자들과의 중요한 연결고리가 될 수 있다는 것을 시사하고 있다.
#e 스포츠 #프로 게이머 #준사회적 상호작용 #구단 이미지/충성도 #채널 이미지/충성도 #e-sports #professional gamers #para-social interaction #team image/loyalty #channel- image/loyalty

목차

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김도훈 / 2011 / 프로농구 혼혈인 선수의 이미지, 관람만족 및 팀 충성도 간의 관계 / 한국체육과학회지 20(5):725~736 dbpia 김유미 / 2016 / TV 스포츠 채널 야구 정보 프로그램 여성 진행자의 언어적·비언어적 요인이 프로그램 충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 준사회적 상호작용의 매개효과를 중심으로 / 한국소통학보 15(1):199~231 dbpia 김유미 / 2018 / TV 기상캐스터의 언어적․비언어적 요인이 날씨 프로그램의 신뢰도에 미치는 영향 : 준사회적 상호작용의 매개효과를 중심으로 / 언론과학연구 18(4):72~96 dbpia 김정기 / 2005 / 텔레비전 등장인물과 청소년 시청자의 의사(擬似)인간관계 / 한국방송학보 19(1):255~285 dbpia 남미나 / 2018 / 뷰티 블로거에 대한 중국 소비자의 준사회적 상호작용이 동영상 태도와 제품 태도에미치는 영향. / 복식문화연구 26(5):649~664 dbpia

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