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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김동규 (경희대학교) 최철환 (가천대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제15권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
161 - 172 (12page)
DOI
https://doi.org/10.34283/ksgs.2021.15.3.13

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[목적] OTT 기반 골프 레슨 특성과 서비스 지속이용의도 간의 관계를 규명하고, 더 나아가 골프 관여도의 다집단분석을 통해, 온라인 골프 레슨 산업의 성장을 위한 학문적, 실무적 기초정보를 제공하고자 한다. [방법] 유튜브와 같은 OTT 서비스를 통해 골프 레슨 영상을 시청한 경험이 있는 골프 참여자를 본 연구의 모집으로 선정하고 편의 샘플링을 통해 총 357부의 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 자료 정제과정을 거쳐 SPSS 23.0 & AMOS 23.0을 이용해 분석되었다. [결과] 첫째, OTT 기반 골프 레슨 특성 중 정보성, 유희성, 상호작용성은 서비스 지속이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, OTT 기반 골프 레슨 특성 중 유희성만이 서비스 지속이용의도에 미치는 영향에 있어 골프 관여도에 따른 유의한 차이가 존재하는 것으로 나타났다. [결론] OTT 기반 골프 레슨 서비스를 제공함에 있어, 정보성, 유희성, 상호작용성 모두를 고려해야 하며, 이러한 과정에서 골프 관여도가 높은 집단과 낮은 집단 간의 차이를 고려하는 세분화된 레슨 프로그램의 구성이 요구된다.
#OTT #온라인 골프 #지속이용의도 #관여도 #OTT #Online Golf #Intention to Continue Use #Involvement

목차

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참고문헌 (42)

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김가현 / 2020 / 골프미디어 선택요인에 따른 소비행동분석 google schola 김대환 / 2019 / 스포츠이벤트 자원봉사자의 직무교육, 직무배치, 직무환경이 자원봉사 만족과 재참여 및 구전 의도에 미치는 영향: 스포츠관여도의 조절효과를 중심으로 / 한국체육학회지 58(2):231~245 Crossref 고인태 / 2021 / 골프 소비자의 체면민감성이 재구매의도에 미치는 영향: 과시적 소비성향의 매개효과와 관여도의 조절효과 / 골프연구 15(1):99~111 dbpia 김동규 / 2019 / 정보기술수용모델에 따른 온라인 골프 레슨 동영상의 수용의도에 관한 연구 / 골프연구 13(4):233~244 dbpia 김동길 / 2018 / OTT 서비스의 계층화 특성을 반영한 소비자 선호도에 관한 연구: 국내 OTT 서비스 속성의 상대적 중요도를 중심으로 google schola

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