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자료유형
학술저널
저자정보
한상호 (상명대학교) 송인욱 (부천대학교) 문광현 (부천대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
755 - 766 (12page)
DOI
https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.4.066

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본 연구의 목적은 프로축구리그가 기업 홍보 효과에 미치는 영향을 프로축구팀을 중심으로 연구하고자 하며, 프로축구팀 운영이 기업 홍보 효과에 미치는 영향, 프로축구팀 운영이 기업 선호도에 미치는 영향, 프로축구리그 경기장에 대한 시설 만족도, 프로축구팀을 통해 기업 홍보상품에 대한 예비 구입률을 조사하여 업의 홍보에 또 다른 시너지 효과를 줄 수 있는 역할과 더불어 프로축구리그의 마케팅방안의 기초자료로써의 역할을 하고자 한다. 연구대상은 프로축구경기 관람자로 한정하고 총 413명을 대상으로 진행하였으나 신뢰성이 떨어진다고 판단되거나, 설문조사가 미비한 자료를 제외한 400명의 설문조사를 채택하였다. R studio Version 3.6.1을 활용하였다. 프로축구팀 운영에 따른 기업 홍보효과, 프로축구팀 운영에 따른 기업 인지도, 프로축구리그 경기장 시설, 프로축구팀이 홍보상품 예비 구입률에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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목차

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고경진 / 2013 / 프로스포츠 구단 현장 이벤트 선호유형에 따른 관람만족과 모기업 이미지와의 관계 분석 / 한국사회체육학회지 (52):211~224 dbpia 김두한 / 2018 / 태권도 글로벌 메가 이벤트의 서비스품질 인식이 개최지역도시 브랜드자산과 애호도에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 16(4):1119~1128 dbpia 김석주 / 2010 / 프로야구 관람자의 플로우(Flow)경험과 마케팅요인이 탐색적행동과 재관람의도에 미치는 영향 google schola 김선주 / 2005 / 프로 스포츠 구단 운영을 통한 기업 PR : 원주 TG삼보 엑서스 농구단 사례를 중심으로 google schola 김수잔 / 1997 / 스포츠 스폰서십의 발전이익과 선택기준 / 한국스포츠행정경영학회지 2(2):47~63 dbpia

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