프로축구 구단의 공익연계 마케팅, 연대감 및 구단 애착의 구조관계

강일찬; 강종구; 유광길

doi:10.35159/kjss.2017.06.26.3.725

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강일찬 (전북대학교) 강종구 (전북대학교) 유광길 (전북대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제3호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2017.6

수록면: 725 - 735 (11page)

DOI: 10.35159/kjss.2017.06.26.3.725

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This study was to explore the relationship among cause-related marketing, sense of community and team attachment in professional soccer team, and to suggest the detailed measures of effectual knowledge management activities for successful professional soccer team. For this, the research targeted spectators in the stadiums of Jounbuk Hyundai, FC Seoul, Suwon Samsung and phohang steelers. Except for eighteen questionnaires, final 382 out of 400 ones was statistically managed and SPSS 18.0 and LISREL 8.80 were used for statistical analysis. The result of this research was as follows:
First, the cause-related marketing of professional soccer team are significant to sense of community. Second, the cause-related marketing of professional soccer team are significant to team attachment. Third, the professional soccer team’s sense of community are significant to team attachment.

#Professional Soccer Team #Cause-Related Marketing #Sense of Community #Team Attachment

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[학술지(정기간행물)] - 김경용 / 1998 / 지방자치단체의 지역사회 개발을 위한 스포츠 이벤트의 활용전략 / 한국체육학회지 37 (1) : 59 ~ 72

[단행본] - 김계수 / 2008 / AMOS 16. 0 구조방적식모형 분석 / 한나래 출판사

[학위논문] - 김순웅 / 2002 / 한국기업의 사회 공헌활동과 공익연계 마케팅에 관한 연구 : 삼성그룹 공익활동 중심 / 석사 / 고려대학교 경영대학원

[학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로스포츠 팀의 공익연계마케팅 활용 방안 / 한국체육학회지 43 (2) : 247 ~ 262

[학술지(정기간행물)] - 김욱기 / 2011 / 프로야구 구단-소비자의 사회공헌활동 적합성과 팀 동일시, 관계품질(신뢰, 몰입), 팀 충성도와의 구조적 관계 / 한국체육학회지 50 (5) : 235 ~ 250

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