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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
1,111 - 1,120 (10page)

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본 연구는 대학축구 U-리그가 대학홍보에 미치는 영향을 조사하는 것이 목적이다. 조사대상은 2019년 대학 축구팀을 운영 중인 대학교의 재학생을 모집단으로 하여 표본을 추출하였다. 자료를 가지고 자료처리 하기 위해 R studio(R Version 3.6.1)을 이용하였다. 또한 기술분석, 인자점수 추정방식과 다중회귀분석을 활용한 절차를 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 대학축구 U-리그가 대학홍보에 미치는 영향의 연구결과 요인 분석에 따르면 선수유니폼이 대학 홍보 효과에 영향을 주고, 홈경기 이벤트 행사가 대학 홍보 효과에 영향을 준다는 긍정적으로 나타나며, 상관관계에서는 항목에서 강한 양적 선형관계, 뚜렷한 양적 선형관계로 나타났다. 이렇듯 대학축구 U-리그가 대학홍보에 관한 결과 긍정적 영향을 미친다고 타나났다. 둘째, 대학축구 U-리그를 통한 대학의 선호도에 미치는 영향의 연구결과 요인분석에 따르면 인기선수가 학교 선호도에 미치는 효과는 긍정적으로 나타나며, 상관관계에서는 항목에서 강한 양적 선형관계, 뚜렷한 양적 선형관계로 나타났으며 대학축구 U-리그를 통한 대학의 선호도는 긍정적 영향을 미친다고 나타났다. 셋째, 대하축구 U-리그를 통한 홍보상품에 대한 예비 구입률의 요인분석은 홍보상품 등을 판매한다면 구입 한다로 미치는 효과가 긍정적으로 나타났으며, 상관관계에서는 모든 항목 에서는 강한 양적 선형관계 나타나고 대학축구 U-리그를 통한 홍보상품에 대한 예비 구입률에 긍정적 영향을 미친다고 나타났다. 넷째, 대학축구팀 경기장에 대한 시설 만족도는 요인분석결과 경기관람에 환경이 쾌적하고 미치는 효과가 긍정적으로 나타났으며, 상관관계에서는 항목 에서는 강한 양적 선형관계, 뚜렷한 양적 성형관계로 나타나고 대학축국팀 경기장에 대한 시설 만족도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#College football #U-League #Promotion effect #Preference #Purchase #Satisfaction #Facility

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