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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
835 - 847 (13page)

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본 연구는 스포츠마케팅이 대학이미지에 미치는 영향을 대학축구팀을 중심으로 조사하는데 목적이 있으며, 대학 축구팀을 운영 중인 대학의 남‧여 학생을 모집단으로 하여 표본을 추출하였다. 유효 인정된 설문지를 사용하여 유효 표본을 선정하여 R studio(R Version 3.6.1) 통계처리 하였으며, 기술분석, 상관관계분석, 회귀분석을 사용하였고, 마지막으로 소가설 분석을 위해 ANOVA분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 대학축구팀 운영은 대학이미지에 긍정적 영향을 미치며 지도자가 대학 이미지에 미치는 영향, 촉진이 대학이미지에 미치는 영향, 호감도가 대학 이미지에 미치는 영향은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학축구의 관심정도는 대학축구팀 운영에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 대학축구의 관심정도는 대학이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 대학스포츠를 활용한 새로운 홍보 마케팅, 학령인구 감소시대에 브랜드 가치를 높일 수 있는 전략을 수립하는데 필요한 자료로 제공 될 수 있을 것이며, 나아가 대학스포츠 발전과 활력을 불어 넣어 줄 것으로 판단된다.
#Sports marketing #University sports #University soccer team #Image #U-league

목차

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참고문헌 (21)

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김세웅 / 2006 / 대학스포츠 팀과 대학 동일시가 재학생의 모교에 대한 구전및 후원의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 11(1):41~51 dbpia 김수민 / 2005 / 스포츠 브랜드 이미지 마케팅 연구 google schola 김승호 / 2011 / 대학검도 팀 이미지가 대학이미지와 대학선택에 미치는 영향 google schola 김제영 / 2002 / 프로농구 구단 운영이 구단이미지에 미치는 영향 google schola 김지혜 / 2010 / 스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 기업이미지에 대한 수용자 인식을 중심으로 google schola

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