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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박진우 (한양대학교) 이형민 (성신여자대학교)
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제16권 제3호
발행연도
2017.8
수록면
7 - 38 (32page)

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의료광고에 대한 규제 완화로 성형외과 OOH 광고에 대한 수요와 실제적인 집행 횟수가 증가하고 있는 가운데, 본 연구는 목표소비자들이 성형외과 OOH 광고로부터 불쾌감을 느끼게 되는 원인들을 탐색적으로 그리고 실증적으로 분석하고자 기획되었다. 서울 소재 대학교에 재학 중인 여대생들을 대상으로 진행된 설문조사 결과, 성형외과OOH 광고에 대한 지각된 노출 빈도, 성형외과 OOH 광고에 대한 부정적 인식, 성형수술 의도, 그리고 사회적 외모 기준의 내면화가 성형외과 OOH 광고에 대한 불쾌감과통계적으로 유의미한 관계를 가지고 있는 것으로 나타났다. 보다 구체적으로, 설문조사에 참여한 여대생들은 성형외과 OOH 광고에 대한 노출이 많다고 지각할수록, 성형외과 OOH 광고에 대해 부정적인 인식을 가지고 있을수록, 성형수술 의도가 높을수록, 그리고 사회적 외모 기준의 내면화가 낮을수록 성형외과 OOH 광고에 대한 불쾌감이높은 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과는 현행 성형외과 OOH 광고 전략에 대한 근본적인 변화와 자율적인 규제의 필요성을 뒷받침하고 있다. 성형외과 OOH 광고의 매체 및 표현 전략에 관해 깊이 있는 성찰이 필요할 것으로 보이며, 광고에 대한 자정 노력과 자율적 규제가 실시될 때 마케팅의 효과가 제고될 수 있으리라 생각된다.
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목차

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강민지 / 2014 / 미용성형병원의 옥외광고 유형에 따른 소비자의 태도-강남지역의 지하철 옥외광고를 중심으로- / 한국디자인포럼 (44):315~325 dbpia 강태중 / 2008 / 극장광고에 대한 태도 및 광고 회피에 영향을 미치는 주요 관객층의 특성에 관한 연구 / OOH광고학연구 5(2):57~78 google schola 권용진 / 2011 / 의료광고 사전심의제도에 관한 법적 고찰 / 유럽헌법연구 (10):411~456 dbpia 김경호 / 2008 / 정치표현의 자유와 선거운동 규제에 대한 헌법재판소 결정 연구 / 언론과학연구 8(2):5~50 dbpia 김광수 / 2010 / 광고학 / 한나래출판사 google schola

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