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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제18권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
113 - 145 (33page)

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본 연구는 성형외과 교통광고에 노출되는 상황에서 수용자들이 형성하는 제3자 인식과 외모 만족도가 광고 효과에 미치는 독립적, 상호작용적 효과를 실증적으로 규명하는데 그 목적을 두고 있다. 서울 소재 대학에 재학 중인 여대생들을 대상으로 진행된 설문조사 결과, 자신의 외모에 대한 만족도가 높을수록 성형외과 교통광고에 대해서 느끼는 제3자 인식이 더욱 강하게 형성되는 것으로 나타났다. 한편, 제3자 인식은 성형외과교통광고에 대한 태도에 부정적인 영향력을 행사하며, 외모 만족도가 제3자 인식과 성형외과 교통광고 태도 간 관계를 유의미하게 조절하고 있음이 확인되었다. 또한 성형외과 교통광고 태도가 긍정적일수록 성형수술 의도가 더욱 강하게 나타나지만, 이 둘 간의 관계도 제3자 인식에 의해 조절되는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 제3자 인식이 독립적으로 또는 상호작용적으로 성형외과 교통광고의 효과에 미치는 영향력을 규명함으로써 성형외과 교통광고 관련 의미 있는 학문적, 실무적 시사점을 제시하였다.
#Third-person perception #Perceived appearance satisfaction #Plastic surgery #OOH advertising #Attitude #Behavioral intention

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