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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
단국대학교 융합사회연구소 융합사회와 공공정책 융합사회와 공공정책 제9권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
3 - 91 (89page)

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본 논문은 기금조성용 야립광고를 통해 조성된 기금의 사용에 대해 정책적인 고려사항에 대해 탐색해 본 것이다. 독점적인 사업권을 허용하는 특성상 기금의 합리적인 집행과 효율적인 배분이 중요하기 때문이다. 연구 결과 기금의 정책적인 제안사항으로는 크게 옥외광고 효과구축사업과 옥외광고 진흥사업으로 구분해 볼 수 있다. 세부적으로 옥외광고 효과구축사업에는 광고효과 측정사업, 불법 옥외광고물 정비 지원 사업, 옥외광고 유통 구조 정비 사업, 뉴미디어 발굴 및 해외 매체 도입 등이 제안될 수있다. 다음으로 옥외광고 진흥사업으로는 옥외광고 매체대행시장 육성 사업, 외국 시장 분석 사업, 인재양성 및 교육 프로그램, 한국 옥외광고 역사 편찬, 한국옥외광고대상 등이 정책적으로 필요한 것으로 보인다. 이러한 연구결과는 옥외광고센터의 역할에 대한 시사점과 향후 국내 옥외광고산업의 발전을 위한 정책적인 측면에서 시사점을 제공해 주고 있다.
#기금조성 광고 #옥외광고 정책 #옥외광고 진흥 #옥외광고 산업 #Fund-raising Advertising #OOH Advertising Policy #and OOH Advertising Promotion #OOH Advertising industry

목차

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참고문헌 (11)

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곽명희 / 2012 / 고대 한국 사회의 옥외 광고 활동과 그 매체의 특징에 관한 고찰 / 옥외광고학연구 9(2):5~36 google schola 김재영 / 2012 / 옥외 광고의 환경변화와 디지털 사이니지에 대한 탐색적 연구 / 옥외광고학연구 9(2):63~94 google schola 심성욱 / 2012 / 신옥외광고론 / 서울경제경영출판사 google schola 황장선 / 2015 / 광고학개론 / 서울경제경영 google schola 이경호 / 2012 / 한국 정부조직의 진단에 관한 연구 : 공무원, 전문가 인식조사를 중심으로 / 공공정책과 국정관리 6(2):24~50 google schola

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