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자료유형
학술저널
저자정보
이재진 (한국외국어대학교) 이성준 (한국외국어대학교) 지소현 (한국외국어대학교)
저널정보
한국상업교육학회 상업교육연구 상업교육연구 제31권 제5호
발행연도
2017.10
수록면
169 - 188 (20page)

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본 연구는 페이스북을 중심으로 브라질인과 한국인의 소셜 미디어 이용 동기를 실증적 차원에서 비교, 분석하는 것을 목적으로 한다. 브라질은 남미 지역에서 가장 큰 경제 규모를 자랑하고 있으며, 브라질인의 페이스북 사용률은 세계 2~3위권에 달할 정도로 매우 높은 편이다. 따라서 페이스북 등과 같은 소셜 미디어는 브라질에서 매우 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 도구로 사용될 수 있을 것이다. 이러한 맥락에서 본 연구는 설문 분석 결과를 바탕으로 브라질에 진출한 한국 기업의 현지 마케팅 커뮤니케이션 전략과 관련하여 의미 있는 시사점을 제시하고자 한다. 연구 결과, 한국인과 브라질인의 소셜 미디어 이용 동기는 사회적, 기능적, 그리고 심리적 이용 동기에서 매우 뚜렷한 차이를 보이는 것으로 나타났다.
#SNS 이용 동기 #페이스북 #브라질인 #소셜 미디어 #마케팅 커뮤니케이션 #Motivation for SNS Usage #Facebook #Social Media #Marketing Communication

목차

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고상민 / 2010 / 소셜네트워크서비스와 온라인 사회적 자본：한국과 중국 사례를 중심으로 / 한국전자거래학회지 15(1):103~118 dbpia 김광기 / 2010 / “존재감”을 위한 일반적 조건, 그리고 한국적 조건 / 현상과 인식 34(3):175~201 dbpia 김유정 / 2011 / 소셜네트워크서비스에 대한 이용과 충족 연구: 페이스북 이용을 중심으로 / 미디어, 젠더 & 문화 (20):71~105 dbpia 김태진 / 2012 / SNS를 이용한 패션업체의 마케팅 실태 연구 -Facebook을 중심으로- / 한국산학기술학회논문지 13(5):2305~2312 dbpia 김학민 / 2012 / SNS 활용이 수출마케팅 성과에 미치는 영향 / 통상정보연구 14(1):411~438 dbpia

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