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자료유형
학술저널
저자정보
이재문 (동서대학교) 이용건 (서울대학교) 주형철 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제32권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
573 - 585 (13page)
DOI
10.24985/kjss.2021.32.4.573

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[목적] 본 연구는 스포츠브랜드 콜라보레이션 제품 소비자의 일반적 특성과 소비심리를 기준으로 시장을 세분화하고 스포츠브랜드 기업의 효율적인 콜라보레이션 마케팅 활동을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. [방법] 연구대상은 서울, 경기 지역의 고교 및 대학의 고등학생과 대학생 및 대학원생을 대상으로 하였으며, 총 600부의설문지 중 475부를 최종유요표본으로 선정하여 분석하였다. 연구의 자료처리방법으로는 PASW 18.0을 이용해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 계층적 군집분석, K-means 군집분석, 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다. [결과] 분석결과 ‘고소비 심리유형 중시 집단’, ‘트렌드 선호 집단(잠재적 소비자)’, ‘실용적 집단’, ‘디자인 선호 집단’, ‘개성 추구 남성 집단(잠재적 소비자)’ 5개의 군집으로 세분화하였으며, 그에 따른 전략을 제시하였다.
#스포츠브랜드 #콜라보레이션 #소비심리 #시장세분화 #Sports brand #Collaboration #Consumer psychology #Market segmentation

목차

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참고문헌 (52)

참고문헌 신청
안광호 / 2009 / 최적 시장세분화 결과 도출을 위한 기준변수와 군집분석기법의 선정에 관한 연구 / 마케팅관리연구 14(3):157~176 google schola Baek, Y. K. / 2017 / A study on the market segmentation of one person households using their leisure lifestyle google schola Berger, A. / 2010 / The objects of affection : Semiotics and consumer culture / Palgrave Macmillan google schola 변경원 / 2016 / 스포츠 콜라보레이션 브랜드 선택속성과 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도의 구조적 관계: 소비자 관여도에 따른 모형 비교 / 한국스포츠산업경영학회지 21(2):1~19 dbpia 최미영 / 2016 / 중국 청소년 소비자의 패션 동조성에 따른 스포츠 아웃도어 웨어 마켓 세분화에 관한 연구 / 한국패션디자인학회지 16(3):47~65 dbpia

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