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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문경은 (전남대학교) 문병일 (전남대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제14권 제3호
발행연도
2016.9
수록면
495 - 507 (13page)

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본 연구는 스포츠웨어의 브랜드 선호도와 콜라보레이션 및 소비자 독특성 욕구가 소비자 제품평가에 미치는 영향을 분석하는데 목적이 있다. 이를 위해 광주광역시 소재 20대의 남녀 대학생 646명으로부터 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 SPSS for Windows 21.0을 이용하여 통계 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과, 브랜드 선호도의 고, 저 및 제품유형과 무관하게 콜라보레이션 제품이 비 콜라보레이션 제품보다 더 높게 평가되었다. 제품평가에 대한 독특성 욕구의 주 효과는 나타나지 않았으나, 콜라보레이션 여부와 독특성 욕구가 상호작용하여 티셔츠의 지각된 품질(p<.05)과 구매의도(p<.05) 및 운동화의 지각된 품질(p<.05)에 영향을 미쳤으며, 독특성 욕구가 낮을 때보다 높을 때 콜라보레이션 제품에 대한 평가가 더 긍정적인 것으로 나타났다.
#스포츠웨어 #브랜드 선호도 #콜라보레이션 #소비자독특성 요구 #Sports wear #Brand preference #Collaboration #Customer?s need for uniqueness

목차

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참고문헌 (34)

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권도희 / 2008 / 쇼핑가치, 패션 브랜드민감성 및 콜레보레이션 유형에 따른 소비자 태도 연구 google schola 김연희 / 2007 / 브랜드 인지도와 현출성에 따른 협동광고의 효과 연구 : 서브브랜드의 효과를 중심으로 google schola 김용만 / 1997 / 브랜드자산의 개념과 전략적 활용에 관한 고찰 / 지역산업연구 19(1):37~68 dbpia 김은영 / 2012 / 패션 콜레보레이션 브랜드에 대한 소비자 반응-콜레보레이션 유형과 브랜드 민감성 효과- / 한국의류학회지 36(10):1058~1073 dbpia 김완석 / 2003 / 한국판 소비자 독특성 욕구척도(K-CNFU): 척도개발과 타당화 / 한국심리학회지: 소비자·광고 4(1):79~101 dbpia

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