패션 콜라보레이션 유형에 따른 소비자 소비심리 분석

전성찬; 윤지영; 김현주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 전성찬 (단국대학교) 윤지영 (단국대학교) 김현주 (단국대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제19권 제6호

발행연도: 2018.12

수록면: 669 - 692 (24page)

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급변하고 있는 사회 환경과 새로운 산업혁명 시대 속 에서 다양한 사회, 문화적인 변화들이 일어나고 있다. 이를 바탕으로 대중들의 심리는 다 변화하고 있으며, 이는 산업구조와 마케팅 방식의 변화로 직결 되고 있다. 소비자들이 원하는 상품은 다양해졌으며, 그에 따른 다양한 시도들이 행해지고 있다. 이와 같은 맥락에서, 각 패션 브랜드와 기업에서는 콜라보레이션을 활용하는 사례가 점차 높아지고 있으며, 그 활용 방식 또한 더욱더 새롭고 다양한 방법으로 나타나고 있다. 이에, 본 연구의 목적은 다음과 같다. 과거에 행해졌던 콜라보레이션의 방식보다 보다 다양해진 콜라보레이션의사례를 분석함에 있어 그 유형을 세분화 하고, 해당 콜라보레이션의 유형에 문화적 현상과 소비자 가치관에 의한 소비심리의 유형을 접목해 분석하고자 한다. 본 연구의 방법은, 먼저, 콜라보레이션의 개념과 목적을 정리하고, 소비자의 감정과 심리 유형을 분석하여 사전정보를 확보하였으며, 다음으로는, 문화적 현상의 변화에 따른다양한 정보를 정리하였다. 또한, 검증 및 심화를 위하여 패션업계종사자 50인을 대상으로 소비심리 유형 및콜라보레이션의 사례를 바탕으로 한 소비심리와 관련한 설문을 진행하고 해당 유형에 따른 수치를 데이터화 하여 분석하였다. 다음으로 이렇게 세 가지 맥락으로 분류한 콜라보레이션 유형에 소비자의 감정과 심리를 대입시켜 분석한 결과, 소비자들은 소비문화에 있어서 더욱더 감성적인 부분의 만족감을 추구하며, 합리적인 가격과 품질의 제품을 구입하길 원하고, 타인과 다른 나만의 개성을 존중받기를 원한다는 것을 알수 있었다. 소비자의 감성을 만족시킬수 있는 다양한 컨텐츠 중 한 부분인 콜라보레이션도 많은 시도가 이루어지고 있으며, 각 사례들에서 느껴지는소비자들의 감정과 심리 또한 매우 다양하다는 것을 확인 할 수 있었다.

Various social and cultural changes are happening due to social environmental and new industrial revolutions. The psychology of the public is also getting affected in this big chaos and it directly relates to the industrial structure. Values of products that satisfy consumers got diverse, and a lot of different attempts are being made to satisfy them even more. Collaboration-works that have been going on for the past years came back in much fresher and more powerful way. Thus, companies, nowadays, frequently utilize collaboration with brands. This study aims to analyze different cases of various collaborations. This is done not only by studying numerical data, but also by analyzing the cultural phenomena and types of consumer psychology based on the their values. The method of this study set on purpose of collaboration and made out various information on changes of cultural phenomenon by analyzing consumer emotion and psychology. Also 50 consumers working in the fashion industry got analyzed with use survey to check their emotions when interacting with different cases of collaboration. As a result, the data of consumption psychological types applied to collaboration and data of questionnaires were analyzed. In a nutshell, emotions and psychological types are also changing in the era where everything is rapidly changing. Consumers want to achieve sensational satisfaction in consumption, want to purchase decent quality products at reasonable prices, and want to be respectful for their uniqueness that is quite different from others. Collaboration is one of many ways of delivering high satisfactory for consumer emotions. Therefore, it is developing in many different types, and it has been confirmed that emotions of consumers are different in diverse cases. In conclusion, product planning and marketing approaches need to continue to be developed, considering consumer emotions and psychology.

#문화적 현상 #소비자심리 #콜라보레이션 #Collaboration #Consumer emotions #Cultural Phenomena

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