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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임지은 (중앙대학교) 황장선 (중앙대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제32권 제6호
발행연도
2021.8
수록면
37 - 71 (35page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

소비자 관점에서의 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠 평가를 위한 척도 개발 및 타당성 검증
임지은 ,  황장선 광고학연구 2021.08 학술저널
온라인 동영상 브랜드 콘텐츠에 대한 소비자 가치 평가 척도 개발 및 타당도 검증
임지은 광고홍보학과 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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동영상은 더 이상 TV라는 전통적 매체에만 국한되어 소비될 수 있는 것이 아니며, PC, 모바일 등의 기기에서 일상적으로 소비되는 보편적인 콘텐츠 유형이다. 기업의 동영상 콘텐츠는 기하급수적으로 늘어나 최근 가장 주목받는 대소비자 커뮤니케이션 수단으로 자리매김하고있다. 그러나, 이러한 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠의 가치를 측정하는 수단은 아직까지 개발되지 못하고 있으며, 기존의 수단들을 차용해서 그 측정이 이루어지고 있다. 본 연구는 이러한 문제의식에서 출발하여, 소비자 관점에서의 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠에 대한 평가 척도를 개발하고, 그 타당성을 검증하고자 하였다. 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠에 대한 소비자 가치 척도를 개발하는데 있어서 본 연구는 소비자가치 개념을 브랜드 콘텐츠 소비 맥락에 적용하였다. 다양한 관련 문헌의 검토와 소비자 심층 인터뷰를 통해 예비 항목을 생성하고 타당성 검증을 통해 초기 항목 총 91개 문항을 추출하였으며, 두 번의 데이터 수집에 의한 정제화 과정을 거쳐 총 4개 요인(‘사회적지지’, ‘정보적우수’, ‘감정적자극’, ‘필요관련성’), 15개 항목의 척도가 개발되었다. 기존의 주요 효과 변인들의 예측성을검증하여, 타당성을 확보하였다. 본 연구에서 개발된 척도는 향후 관련 연구에서 온라인 동영상콘텐츠의 가치를 측정하는 데에 실제적으로 활용될 수 있을 것이다.
#브랜드 콘텐츠 #척도 개발 #온라인 동영상 #소비자 가치 #Online Video Brand Content #Scale Development #Brand Content #Consumer Value

목차

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참고문헌 (79)

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Agarwal, S. / 2001 / Perceived value : Mediating role of perceived risk / Journal of Marketing Theory and Practice 9(4):1~14 google schola Ahmed, R. / 2016 / Examining and extending advertising’s dual mediation hypothesis to a branded mobile phone App / Journal of Interactive Advertising 16(2):133~144 google schola Babin, L. A. / 1996 / Viewers'recognition of brands placed within a film / International Journal of Advertising 15(2):140~151 google schola Bagozzi, R. P. / 1994 / A general approach to representing multifaceted personality constructs : Application to state self-esteem / Structural Equation Modeling 1(1):35~67 google schola Bagozzi, R. P. / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of the Academy of Marketing Science 16(1):74~94 google schola

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