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학술저널
저자정보
손정민 (연세대학교) 김민경 (University of California at Berkeley) 최정혜 (연세대학교)
저널정보
한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제44권 제6호
발행연도
2015.12
수록면
1,609 - 1,628 (20page)
DOI
10.17287/kmr.2015.44.6.1609

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오프라인 지역 환경에 따라 온라인 시장의 오프라인 시장 대비 상대적인 매력도가 다르기 때문에, 오프라인 지역 환경은 온라인 소비 활동을 결정할 수 있다. 본 연구는 소비자의 지역 이주가 온라인 브랜드 선호에 미치는 영향을 살펴봄으로써 오프라인-온라인 상호관계를 심층적으로 살펴보고자 한다. 구체적으로, 본 연구는 아래의 두 연구 질문에 답하고자 한다. 첫째, 소비자가 지역 이주에 의해 새로운 오프라인 환경을 경험하면서 이들의 온라인 브랜드 선호는 어떻게 변하는가? 둘째, 소비자는 시간이 지남에 따라 새로운 오프라인 환경에 적응하며 온라인 브랜드 선호를 어떻게 변화시키는가? 해당 연구를 진행하기 위해 유아용 기저귀를 판매하는 온라인 소매 업체 고객의 구매 데이터와 통계청에서 제공하는 오프라인 환경 데이터를 결합하여 사용하였다. 실증 분석을 통해 다음의 세 가지 흥미로운 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 지역 이주에 의해 오프라인 환경 변화를 경험한 소비자는 그렇지 않은 소비자에 비해 온라인 브랜드 선호를 더 많이 변화시킨다. 둘째, 소비자는 지역 이주 후 경험한 오프라인 환경 변화와 같은 방향으로 온라인 선호를 변화시킨다. 이주 후 시장 점유율이 높아진 브랜드에 대한 온라인 선호를 높이는 것이다. 셋째, 오프라인 환경 변화가 온라인 브랜드 선호에 미치는 긍정적인 영향력은 소비자가 새로운 환경에 적응할수록 약화된다. 연구 결과를 바탕으로 학계와 업계에 의미있는 시사점을 제공하고자 한다.
#지역 이주 #오프라인 환경 #오프라인 소매 #온라인 브랜드 선호 #온라인 소매 업체 #consumer migration #offline environment #offline retailing #online brand preference #online retailers

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구 가설
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과 및 가설 검정
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (23)

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[기타자료] - 국토교통부 / 2015 / 2014년도 주거실태조사 결과 google schola [학술지(정기간행물)] - 김문태 / 2005 / 순수 온라인 브랜드 자산 및 충성도 구축에 있어 콘텐츠 특성지각을 통한 브랜드 경험의 영향 / 경영학연구 34 (5) : 1585 ~ 1611 dbpia [기타자료] - 동아일보 / 2012 / 동네마다잘팔리는맥주-라면따로있다 google schola [학술지(정기간행물)] - 양동훈 / 2003 / 인터넷은 시장효율성을 증대시키는가? : 온라인과오프라인 시장의 가격 비교를 통한 실증분석 / 경영학연구 32 (2) : 551 ~ 565 dbpia [학술지(정기간행물)] - 최자영 / 2014 / 페이스북 사용자의 로그 데이터 분석을 통한 브랜드 팬페이지 가입행동에 관한 연구: 공적자기의식, 독특성 욕구, 자존감을 중심으로 / 마케팅관리연구 19 (2) : 111 ~ 128 dbpia

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