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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김유경 (신라대학교) 이동균 (신라대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제3호
발행연도
2023.3
수록면
276 - 286 (11page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.03.276

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본 연구는 C2C 플랫폼 이용 동기를 살펴봄으로써, C2C 플랫폼의 안정적인 거래 강화를 위한 기초자료를 제공해 주고자 하였다. 본 연구목적을 달성하기 위하여, C2C 플랫폼을 이용한 경험이 있는 261명의 연구대상을 AHP(Analytic Hierarchy Process) 분석 방법을 활용하여 계층적 우선순위의 C2C 플랫폼의 이용 동기 의사결정을 판별하였다. 주요 연구 결과, 소비자 간 C2C 플랫폼의 이용 동기는 상황적 맥락에서 서로의 요구사항이 달리 적용됨을 파악할 수 있었다. 그리고 C2C 플랫폼이 거래비용을 낮추면서 합리적 소비를 할 수 있게 하는 기능을 제공하는 것으로 파악하고 있었다. C2C 플랫폼에서는 소비자와 기업 간 거래(B2C)와는 다르게 소비자간 정보공유의 신뢰가 주요한 우선순위를 가짐을 파악할 수 있었다.
#판매자 이용 동기 #구매자 이용 동기 #플랫폼 #C2C 플랫폼 #AHP #Seller Motivation #Buyer Motivation #Platform #C2C Platform

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. C2C 플랫폼 이용 동기에 관한 선행연구
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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