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저자정보
진;예예 (신라대학교) Yoo YoungMyung (신라대학교 국제통상학부)
저널정보
한국지역경제학회 한국지역경제연구 한국지역경제연구 제20권 제2호
발행연도
2022.8
수록면
27 - 45 (19page)

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본 연구는 AHP 분석기법을 활용하여 한국 부산과 중국 청도에 거주하는 20대 소비자들의 자동차 구매결정요인의 우선순위를 비교분석하였다. 먼저 두 계층 모형을 구성하고, 상위계층 요인으로 경제성, 이미지, 안전성, 성능, 디자인, A/S를 설정하였으며, 상위계층 요인에 대한 2가지, 또는 3가지의 하위계층 요소를 설정하여 총 16개의 하위계층 구매결정요인으로 모형을 구성하였다. 분석 결과 한국 부산의 소비자는 안전장치가 가장 중요하다고 생각했으며, 차체견고성이 2순위, 외부디자인이 3순위, 엔진성능이 4순위, 내부디자인이 5순위로 나타났는데 국가이미지, 재판매비용, 구매비용의 중요도가 비교적 낮다. 중국 청도 소비자가 안전장치가 가장 중요하다고 생각했으며, 차체견고성이 2순위, 운전편의성이 3순위, 엔진성능이 4순위, 외부디자인이 5순위로 나타났지만, 사용자후기, 정숙성이 비교적 낮은 중요도를 나타냈다. 양국 소비자가 안전성이 제일 중요하다고 생각하지만, 부산 소비자와 달리 자동차 구매 시 청도 소비자가 외부디자인보다 운전편의성을 더 많이 고려한다. 본 연구에서 확인된 한중 소비자 자동차 구매결정요인의 우선순위는 향후 양국 자동차 업체들의 기술 및 경영 전략 수립에 많은 시사점을 제시할 것으로 기대된다.
#구매결정요인 #AHP 분석 #우선순위 #가중치 #Purchasing Decision Factor #AHP Analysis #Priority #Weight

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