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자료유형
학술저널
저자정보
진예예 (동남경제연구원) 유영명 (신라대학교)
저널정보
사회혁신기업연구원 혁신기업연구 혁신기업연구 제8권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
111 - 128 (18page)

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현재 자동차 산업은 한중 양국 제조업의 주요 부문이 돼서 소비자의 자동차 구매 결정요인 및 국산·수입 자동차의 선호도를 연구하면 자동차 산업의 발전에 도움을 줄 것이다. 그래서 본 연구는 한국과 중국 소비자의 자동차구매 결정요인 우선순위 및 국산·수입 자동차의 선호도를 파악하기 위해 선행연구를 바탕으로 자동차 구매 결정요인을 설정하고 한국과 중국의 자동차 판매원을 대상으로 설문 조사하여 AHP 분석으로 결과를 얻었다. 첫째, 자동차 구매 결정요인에 대한 결과에서 한국 소비자는 안전장치가 가장 중요하다고 생각했으며, 구입 비용이 2순위, 운전 편의성 3순위, 차체 견고성 4순위, 유지 비용이 5순위로 나타났는데 국가 이미지, 재판매 비용, 사용자 후기의 중요도가 비교적 낮은 것으로 나타났다. 중국 소비자는 차체 견고성이 가장 중요하다고 생각했으며, 안전장치가 2순위, 엔진 성능이 3순위, 운전 편의성이 4순위, 정숙성이 5순위로 나타났으나, 국가 이미지, 유지 비용, 재판매 비용이 비교적 낮은 중요도를 나타냈다. 양국 소비자가 자동차 구매 시 국가 이미지, 재판매 비용을 상대적으로 많이 고려하지 않지만 안전성에 속하는 안전장치와 차체 견고성을 더 많이 고려하는 것을 보였다. 둘째, 국산·수입 자동차 선호도에 대한 결과는 한국 소비자가 국산 자동차를 선호하고 중국 소비자가 수입 자동차를 선호하는 것을 확인할 수 있다. 연구결과를 통하여 한국 소비자와 중국 소비자들의 자동차 구매 결정요인의 우선순위 및 국산·수입 자동차의 선호도를 파악할 수 있고 나아가 소비자 만족에 대한 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있으며 향후 한중 자동차산업 발전에 큰 도움이 될 것이다.
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