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자료유형
학술저널
저자정보
정윤덕 (국민대학교) 김영란 (예원예술대학교) 하정희 (순천향대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제17권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
1 - 14 (14page)

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[목적] 본 연구의 목적은 계획행동이론을 적용하여 MZ세대를 대상으로 골프의류에 관한 브랜드 이미지, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 간 구조적 관계 및 3개 경로 사이에서 골프 관여도의 조절효과를 분석하는 것이다. [방법] SPSS 24.0을 사용하여 빈도, 상관관계, 신뢰도 분석을 수행했다. AMOS 24.0을 사용하여 확인적 요인분석, 구조방정식모형을 수행했다. jamovi 프로그램을 활용하여 골프 관여도의 조절효과를 파악했다. [결과] 첫째, 브랜드 이미지는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 재 구매의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, ‘태도 → 재 구매의도’, ‘주관적 규범 → 재 구매의도’, ‘지각된 행동통제 → 재 구매의도’간 관계에서 골프 관여도의 조절효과는 없는 것으로 나타났다. [결론] 브랜드 이미지, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제를 높이기 위해 스포츠스타의 보증광고, 사회적 책임, 기업의 공유가치창출, 소셜미디어, 가격 인상 제한 등의 노력을 기울여야 할 것이다.
#골프 #골프의류 #계획행동이론 #관여도 #MZ세대 #Golf #Golf Clothing #The Theory of Planned Behavior #Involvement #MZ generation

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