메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박엄지 (경희대학교) 정지영 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제32권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2023.4
수록면
87 - 98 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2023.04.32.2.87

이용수

DBpia Top 10%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

스포츠 인플루언서 특성이 소비자 행동의도에 미치는 영향 : 협찬표시 매개효과
박엄지 ,  정지영 한국체육과학회지 2023.04 학술저널
스포츠 인플루언서 특성이 소비자 행동의도에 미치는 영향 : : 협찬표시 매개효과
박엄지 체육학과 2023.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
The purpose of this study is to confirm the mediating effect of sponsorship display on the influence of sports influencer characteristics on consumer behavioral intention and to use it as basic data for establishing and developing an effective sports influencer marketing strategy. This survey was conducted on 427 Instagram users nationwide through an online survey for about 3 days from May 22, 2022. A total of 400 questionnaires were used for the analysis of the final results, excluding 27 questionnaires with insincere responses. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, one-way variance analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, simple regression analysis, and mediation analysis were used as data processing methods to derive the following results. First, as a result of verifying the effect of sports influencer characteristics on consumer behavioral intention, purchase intention was found to be significant. Second, the results of verifying the mediating effect of sponsorship display between the characteristics of sports influencers and consumer behavioral intentions were found to be significant. The following is a result of verifying the significance of the indirect effect of sports influencer characteristics on consumer behavioral intention through sponsorship display through bootstrapping. The characteristics of Luencer had a partial mediating effect on consumer behavioral intention through the sponsorship display. Third, as a result of verifying the effect of sponsorship display on consumer behavioral intention, it showed a positive effect. Fourth, the indirect effect of the characteristics of sports influencers on consumer behavioral intention through the sponsorship display was found to be significant. The results of this study suggest that sponsorship marks are a factor that can affect consumers" behavioral intentions according to the characteristics of sports influencers.
#sports influencer characteristics #display of sponsorship #consumer behavioral intentions

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

유소년 축구지도자의 비언어적 커뮤니케이션이 학생선수의 지도자신뢰, 운동몰입, 운동만족에 미치는 영향
조송현 한국사회체육학회지 2021 .04
보드리야르와 스포츠의 포스트모더니티
김정효 움직임의 철학: 한국체육철학회지 2020 .03
스포츠스폰서십에 따른 소비자 태도 변화
홍재승 한국스포츠산업경영학회지 2004 .06
스포츠 스타영입이 스포츠 구단과 스타에 대한 소비자 태도변화에 미치는 영향 : 균형이론의 적용
윤남수 ,  이용기 ,  김용래 외 1명 한국스포츠산업경영학회지 2008 .03
스포츠브랜드 광고메시지의 설득의도에 따라 소비자가 느끼는 광고효과에 관한 영향관계 분석 : 설득지식모델을 중심으로
정새봄 ,  조광민 ,  이승로 한국스포츠산업경영학회지 2016 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2023-692-001454219