지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
This study sought to look at why Facebook and Twitter, which have dominated the social media market, are moving away from other services. To this end, we sought to identify the causes of churn in terms of firm-level strategic direction and resource allocation, which have not been actively presented to the studies.
For this purpose, this study divides the social media firm’s strategies into horizontal expansion strategy and vertical integration strategy based on the existing reports and researches, and how each of the representative firms’ strategies affects users’ switching behavior.
As a result, there was a significant difference in the strategic direction of the social media firm, when a horizontal expansion strategy is taken, user’s switching intention is higher than when a vertical integration strategy is taken. In addition, the switching intention according to the level of dependence showed that the lower the dependence on social media, the higher the intention to switch to other media. The findings are expected to provide highly realistic and concrete strategic alternatives for a variety of economic actors, such as individuals and companies who want to do business using social media.
For this purpose, this study divides the social media firm’s strategies into horizontal expansion strategy and vertical integration strategy based on the existing reports and researches, and how each of the representative firms’ strategies affects users’ switching behavior.
As a result, there was a significant difference in the strategic direction of the social media firm, when a horizontal expansion strategy is taken, user’s switching intention is higher than when a vertical integration strategy is taken. In addition, the switching intention according to the level of dependence showed that the lower the dependence on social media, the higher the intention to switch to other media. The findings are expected to provide highly realistic and concrete strategic alternatives for a variety of economic actors, such as individuals and companies who want to do business using social media.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
References
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
한국 소기업에게도 전략은 필요한가?: 소기업 전략 유효성과 전략 선택
경영학연구
2020 .10
-
소셜미디어 기업의 수평적 확장전략이 휴면행동에 미치는 영향
통상정보연구
2020 .12
-
물류기업의 환경, 전략 및 성과에 관한 실증연구
무역연구
2018 .01
-
사회적 가치경영과 기업혁신
재무와 회계정보저널
2020 .01
-
1인 미디어의 품질요인이 미디어 신뢰수준을 매개로 이용자의 참여활동 및 미디어 평판에 미치는 영향
인터넷전자상거래연구
2019 .06
-
소셜미디어 연구의 흐름: 경영학 관련 연구의 메타분석
지식경영연구
2015 .01
-
소셜미디어 마케팅 실패사례 분석을 통한 소셜미디어 마케팅 전략 연구
지식경영연구
2015 .01
-
소셜미디어 기업의 유료화 전략에 따른 소비행동 방향
통상정보연구
2019 .03
-
관광소비자의 소셜미디어 이용에 대한 성별 차이에 관한 연구
관광레저연구
2017 .04
-
수출기업의 경영환경과 경영전략, 경영성과에관한 실증연구
전문경영인연구
2018 .01
-
서울시 스마트미디어산업의 특성과 활성화방향
서울연구원 정책과제연구보고서
2018 .10
-
Market Value Creation through International Expansions: Evidence from Fortune Global 500 Firms
무역연구
2016 .01
-
Big Data and Policy Directions for Korean Service Firms
KIET Industrial Economic Review
2020 .08
-
위계선형모형에 의한 식품제조기업의 성과에 대한 요인 분석
농업경제연구
2021 .12
-
혼합 전략(Hybrid Strategy)은 효과적인가?
기업경영연구
2015 .01
-
Industry Mixture, Oligopoly, and General Equilibrium
경제연구
2022 .11
-
서비스기업의 기업특성이 주식수익률에 미치는 영향
서비스경영학회지
2017 .09
-
소비자의 신규 소셜미디어 전환행동에 관한 연구: PPM 모형을 중심으로
e-비즈니스연구
2018 .10
-
Examining Context-specific Social Media Marketing Strategies
Asia pacific journal of information systems
2016 .01
-
기업의 차별화 전략과 원가우위 전략이 미래 성과 수준에 미치는 영향
경영교육연구
2020 .08
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2023-324-000316555