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자료유형
학술저널
저자정보
강인원 (경희대학교) 허재원 (경희대학교)
저널정보
한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第48卷 第1號
발행연도
2023.2
수록면
287 - 306 (20page)
DOI
10.22659/KTRA.2023.48.1.287

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본 연구는 그동안 소셜미디어 성과연구에서 다소 소홀했던 소셜미디어 기업들의 강압적이고 비자발적인 마케팅 자극과 부정적 결과물에 대한 관련성을 규명하고자 하였다. 아울러 사회문화적인 환경의 차이가 있는 대표적인 소셜미디어 시장인 한국과 중국의 소셜미디어 서비스들을 비교하고자 하였다. 분석 결과, 강압적인 마케팅 자극들이 소셜미디어 기업들의 부정적인 성과를 유발하였으며, 특히 강압적인 마케팅 자극에 따른 이용자들의 태도 및 부정적인 성과가 한국과 중국의 시장에서 극명하게 차이를 보이고 있었다. 본 연구의 결과는 소셜미디어를 활용하여 자신들의 비즈니스를 수행하고자 하는 개인이나 기업들에게 보다 실질적인 시사점들을 제공할 것으로 기대된다.
#대안 탐색행동 #강압적인 마케팅 자극 #제한적 사용 #심리적 거부감 #소셜미디어 성과 #Alternative seeking behavior #Coercive marketing stimuli #Limited use #Psychological reactance #Social media performance

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구방법론
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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