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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
방은정 (연세대학교) 우신디 (연세대학교) 김소연 (연세대학교)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제25권 제11호
발행연도
2022.11
수록면
1,601 - 1,612 (12page)

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As human brands, Idols, the central members of K-pop, are actively engaging in various industries based on the support of their fandoms, greatly impacting the national economy. In particular, due to the development of digital devices and technologies, they are active both online and offline, and idol avatars are a significant part of their activities across diverse contexts. Therefore, this study aims to categorize avatars used in various contexts and explore fandoms’ perceptions according to each type. Based on case studies and literature review, idol avatar usage was categorized into products, supplier-led content, and interactive content, and accordingly, surveys and in-depth interviews were conducted. As a result, regardless of category, fandom showed a negative perception of idol avatar usage, as shown in the order of interactive content, supplier-led content, and products. Regarding human brand characteristics of idol avatars, attractiveness was evaluated higher than intimacy and likeability. However, the attachment to real-life idols showed a higher correlation with the characteristics of intimacy and likeability than attractiveness. This study is significant as it looked at the future directions of idol avatar usage by analyzing the fandoms’ perception of avatar usage in the K-pop industry from a human brand perspective.
#Idol #Fandom #Avatar #Human Brand #K-pop

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과 및 논의
5. 결론
REFERENCE

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
M. Thomson, “Human Brands: Investigating Antecedents to Consumers’ Strong Attachments to Celebrities,” Journal of Marketing, Vol. 70, No. 3, pp. 104-119, 2006. google schola H.Y. Kim and T.J. Yoon, “How the IDOL System in Korean Pop Culture Works : An Explorative Study on the Dual Structure of Production/Consumption of Idol Culture,” Broadcasting & Communication, Vol. 13, No. 4, pp. 45-82, 2012. google schola My Second Character Plays with K-pop Idols on Metaverse(2021), https://www.hani.co.kr/arti/culture/culture_general/1008682.html (accessed July 11, 2022). J.Y. Hwang and M.J. Park, “The Effects of Idol Human Brand’s Characteristics on Consumer’s Idol Human Brand Attachment, Desire to Imitate, Desire to Identify, and Purchase Intention,” Fashion & Textile Research Journal, Vol. 23, No. 5, pp. 559-575, 2021. google schola M.S. Choi and S.J. Kim, “The Effect of KPOP Human Brand Attributes on YouTube Music Video Word of Mouth Intention: Verification of Mediating of the Perceived Pleasure,” Journal of Cultural Product & Design, Vol. 65, pp. 27-40, 2021. google schola

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