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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김기창 (홍익대학교) 김선영 (홍익대학교)
저널정보
한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제26권 제3호
발행연도
2025.3
수록면
42 - 60 (19page)
DOI
10.5762/KAIS.2025.26.3.42

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본 논문은 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델의 관점에서 K-pop IP 활용 사례를 분석하여 향후 K-pop 산업의 글로벌 전략 수립에 기여하고자 하였다. 이를 위해 2023년 7월, 글로벌 애니메이션 IP인 '파워퍼프걸'과의 협업을 통해 큰 주목을 받은 K-pop 걸그룹 ‘뉴진스’의 협업 사례를 연구 대상으로 선정하였다. 연구방법으로는 관련 보도기사, 인터뷰 기사 자료 등 문헌 분석과 학계 전문가 및 업계 관계자 그리고 팬들을 대상으로 한 심층 인터뷰를 진행하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. '물리적 특성(Physical Facet)' 측면에서 뉴진스와 파워퍼프걸의 시각적 요소를 창의적으로 결합하여 실사와 애니메이션의 경계를 허무는 혁신적인 비주얼을 창출하였다. '개성(Personality)' 측면에서 뉴진스의 현대적 감성과 파워퍼프걸의 걸파워 이미지를 융합하여 더욱 다면적이고 강력한 브랜드 개성을 형성하였다. '관계(Relationship)' 측면에서는 세대와 문화를 초월하는 새로운 팬덤 문화를 형성하고, 브랜드와 팬 사이의 상호작용을 더욱 활발하게 만들었다. '문화(Culture)' 측면에서 K-pop과 미국 애니메이션 문화의 융합을 통해 글로벌 팝 문화의 새로운 가능성을 제시하였다. '고객 이미지(Reflection)' 측면에서는 MZ세대부터 밀레니얼세대까지 아우르는 폭넓은 관객층을 확보하였다. 마지막으로, '자아 이미지(Self-image)' 측면에서 팬들이 자신을 문화적 매개자이자 창작자로 인식하게하여 자아 효능감을 높이는 데 기여하였다.
#NewJeans #The Powerpuff Girls #K-pop IP #Brand Identity #Brand Identity Prism

목차

요약
Abstract
1 서론
2. 이론적 배경
3. 뉴진스와 파워퍼프걸 협업 사례
4. 연구 방법 및 분석
5. 결론
References

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