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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국방송·미디어공학회 방송과 미디어 방송과 미디어 제27권 제4호
발행연도
2022.10
수록면
35 - 39 (5page)

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시청 형태가 VOD를 넘어 OTT로 급속하게 변화하고 있다. 누가 어떤 콘텐츠를 얼마나 시청하고 있는가 하는 질문은 여전히 중요한 질문이다. 본방송을 넘어 VOD나 OTT까지 시청률 조사를 어떻게 할 것인가를 논하기 위해서는 시청기록 데이터 수집 방법과 시청데이터 처리 기술 방법론만을 가지고 논해서는 안된다. 반드시 시청데이터를 필요로 하고 사용하는 고객들이 연결되어 있는 광고시장 구조와 연관되어 논의되어야 한다. 지금과 같은 국내광고시장 구조에서는 각 콘텐츠 유통 경로 모두를 총체적으로 아우르는 광고판매 주체가 없기 때문에 본방송부터 VOD와 OTT 시청을 모두 포괄하는 통합 시청자 데이터가 산출된다 하더라도 데이터 상용화가 이루어지기 어려운게 현실이다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 시청률 조사 방식과 광고판매 시장 연계
Ⅲ. 국내 광고시장 특성이 시청률 조사에 미치는 영향
Ⅳ. 결론
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