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학술저널
저자정보
상윤모 (성신여자대학교) 유승철 (이화여자대학교) 성윤택 (한국방송광고진흥공사) 변혜민 (한국방송광고진흥공사) Diana Piscarac 이기환 (한국방송통신대학교)
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2023년 겨울호(통권 제125호)
발행연도
2024.1
수록면
43 - 73 (31page)
DOI
10.22876/kjbtr.2023..125.002

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급변하는 방송 미디어 시장에서 이용자 데이터의 중요성은 날로 커지고 있다. 본 연구는 OTT 미디어 시장에서 광고 단가를 결정하는 교환 기준으로 기능하는 시청 데이터의 신뢰성에 대해 비판적으로 검토하고 OTT 시청 및 광고 데이터 인 · 검증 제도 도입 및 운영 방향에 대해 살펴보는 것을 주된 목적으로 한다. 본 연구에서 ‘OTT 시청 및 광고 데이터’는 광고를 수익 기반으로 하는 OTT 미디어에서 광고비 산정을 위해 측정하는 콘텐츠 이용자의 미디어 이용 행태를 기반으로 생성된 데이터로 정의하였다. 미국 Media Rating Council(MRC)을 비롯한 주요 해외 기관들은 급성장하고 있는 OTT 미디어의 이용자 데이터 인 · 검증 기준 마련을 위해 지속해서 노력해 왔다. 이에 반해 국내에는 OTT 시청 및 광고 데이터 인 · 검증 기구가 부재하며 최소한의 업계 기준 또한 없는 상태다. 기존 실시간 텔레비전 시청을 중심으로 측정되던 시청률 측정 방식은 방송 · 통신 융합 환경하에서 이용자의 다양한 시청 행태를 반영하기 어려운 상황이다. 한편, 광고비 산정을 위해 측정하는 OTT 시청 및 광고 데이터와 관련하여 디지털 광고 사기 및 브랜드 안전에 대한 우려 또한 커지고 있다. 이러한 문제의식하에, 본 탐색적 연구는 OTT 미디어 전문가 심층 인터뷰를 통해 그들이 OTT 시청 및 광고 데이터의 신뢰성에 대해 가진 인식을 살펴보고 향후 OTT 시청 및 광고 데이터 인·검증 기구 설립 및 운영에 대한 정책 방향을 제시하였다.
#OTT 시청 및 광고 데이터 #시청률 조사 #디지털 광고 사기 #브랜드 안전 #심층 인터뷰 #media/advertising data #OTT media data #ad fraud #brand safety #in-depth interview

목차

1. 서론
2. 문헌 연구
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (0)

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