유튜브 섬네일의 시각표현 요소가 사용자 만족도와 재시청의도에 미치는 영향 연구

이승민

doi:10.9728/dcs.2021.22.6.943

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이승민 (남서울대학교)

저널정보: 한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제22권 제6호

발행연도: 2021.06

수록면: 943 - 950 (8page)

DOI: 10.9728/dcs.2021.22.6.943

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본 연구는 유튜브 섬네일의 시각표현 요소가 사용자들의 시청 만족도 및 재시청의도에 미치는 영향 관계를 분석하여 콘텐츠 제작과 마케팅 활동에 있어 실질적이며 효율적인 활용방안을 제시해보고자 하였다. 연구결과, 유튜브 섬네일의 시각표현요소 중 이미지, 색상은 모두 시청 만족도와 재시청의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 레이아웃과 타이포그래피는 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 밝혀졌다. 또한 시청 만족도와 재시청의도의 관계 분석 결과, 유튜브에 대한 시청 만족도는 재시청의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 시청만족도에 영향을 미치는 표현 요소인 이미지와 색상의 사용자 경험과 시청자의 콘텐츠 선택 및 공감 전략을 분석하여 콘텐츠에 대한 현상 파악과 효과적인 반응 지표를 체계적으로 관리해야 할 필요가 있다.

#유튜브 #섬네일 #시각표현요소 #시청만족도 #재시청의도 #YouTube #Thumbnails #Visual expression elements #Viewing satisfaction #Re-viewing intention

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D. J. Son / 2018 / A study on reliability factors of commercial content by digital influencer : focused on branded content by YouTube creator

J. M. Yoo / 2019 / A study on the influence of thumbnail expression type of video content on YouTube creator properties and consumer attitudes : focused on YouTube product review contents

Aju Business Daily / The Aesthetics of the Moment / Thumbnail

Maeil Business Newspaper / YouTube is the trend of social networking sites due to the spread of un-tact in the era of pandemics, and the number of subscribers is increasing rapidly / And shopping on YouTube

Telecommunications Technology Association / ICT Current language 300

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논문수 37 이용수 12,498

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