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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조승제 (kt) 이영주 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국방송·미디어공학회 방송공학회논문지 방송공학회논문지 제21권 제2호
발행연도
2016.3
수록면
210 - 218 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

유료방송 서비스 이용자의 미디어 이용특성과 가이드 채널에 대한 평가가 VOD 이용의사에 미치는 영향에 관한 연구
조승제 ,  이영주 방송공학회논문지 2016.03 학술저널
유료방송 가이드채널에 대한 신뢰도와 만족도가 VOD 이용의사에 미치는 영향에 관한 연구
조승제 방송통신정책 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 IPTV 이용자의 미디어 이용특성(TV 시청시간, 스타 선호도, 장르 선호도)에 따른 VOD 이용행태(VOD이용 및 이용금액)의 차이를 살펴보고, 미디어 이용특성과 IPTV 사업자가 운영하는 가이드채널에 대한 평가가 VOD 이용의사에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 VOD 이용경험과 가이드 채널 시청 경험이 있는 자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 선호하는 스타가 출연하는 경우 VOD 이용이 가장 많았으며, 지불의사 측면에서는 스타 선호도보다는 장르선호도가 VOD에 대한 지불의사에 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어 이용특성 중 장르 선호도와 가이드 채널에 대한 시청의사와 인지된 오락성이 VOD 이용의사에 유의미한 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 본 연구결과를 통해 VOD 이용을 높이기 위해서는 VOD 이용 현황 분석을 통해 맞춤형 프로모션과 다양한 이벤트를 제공함으로써 가이드 채널 시청률을 보다 더 적극적으로 높일 필요가 있다.
#VOD #Guide channel #Genre preference #Star preference #Entertainment #Usability #Usefulness

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 관련 문헌 검토
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌 (References)

참고문헌 (21)

참고문헌 신청
[보고서] - Jeong, Y. / 2014 / The Research of Broadcast Media Usage Behavior, Trends & Research Reports : 1 ~ 8 google schola [학술지(정기간행물)] - 이은숙 / 2012 / 시청패턴 및 관여도에 따른 디지털방송 가이드 서비스 유형 분류 및 속성 연구 / 디지털디자인학연구 12 (4) : 168 ~ 173 google schola [학술지(정기간행물)] - 이은숙 / 2012 / 가이드채널 시청경험 연구 : 구매에 영향을 주는 경험을 중심으로 / 디자인학연구 25 (3) : 10 ~ 19 dbpia [단행본] - Eastman, S. T. / 2000 / Research in media promotion / Lawrence Erlbaum Associates google schola [학술지(정기간행물)] - Eastman, S. T. / 1998 / The impact of structural salience within on-air promotion / Journal of Broadcasting & Electronic Media 42 : 50 ~ 79 google schola

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