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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Masaki Toyama (Shukutoku University)
저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.24 No.3
발행연도
2022.10
수록면
121 - 130 (10page)

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To achieve the widespread use of Mobility as a Service (MaaS), a novel transportation platform, it is important to increase consumers" intention to use MaaS. Therefore, this study clarifies the determinants of consumers’ intention to use MaaS based on the UTAUT2 model. The research model is tested using structural equation modeling based on data from a web-based questionnaire survey of Japanese consumers. The results show that performance expectancy, social influence, hedonic motivation, and price value have significant effects on the intention to use MaaS. Moreover, the relationship between the intention to use MaaS and independent variables is moderated by old age. Theoretical and practical implications are discussed based on the findings.
#Mobility as a service (MaaS) #Innovation #Technology acceptance model #UTAUT2

목차

Abstract
1. Introduction
2. Conceptual framework and hypotheses
3. Research methodology
4. Results
5. Discussion and implications
References

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