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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.12
- 수록면
- 29 - 43 (15page)
- DOI
- 10.20462/tebs.2021.12.22.6.29
이용수
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최근 소비성향과 소비패턴의 변화와 함께 ICT기술의 발전에 따라 보다 안전하고 손쉽게 이용할 수 있는 구독서비스가 확산되었다. 디지털 플랫폼의 성장과 디지털 콘텐츠 제공 방식이 라이프스타일의 변화와 함께 전환되고 있다 이에 따라 저렴한 가격으로 다양한 제품 및 서비스를 이용할 수 있는 구독서비스가 확대되었다. 코로나 이후 외부 활동이 줄어들면서 디지털 콘텐츠에 대한 수요가 증가하였고, 시장점유율을 늘리기 위한 구독 서비스 기업 간의 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 구독서비스를 사용하는 소비자의 사용의도를 파악하여 기업이 소비자와의 관계를 더욱 향상시킬 수 있는 방안을 제시하고자 한다. 구독서비스의 유형이 소비자의 사용의도에 미치는 영향의 차이를 파악하여 유형별로 대응하는 방안을 모색하고자 한다.
가설검증 결과 구독서비스를 사용하는 소비자의 성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건, 오락동기, 가격가치, 습관이 사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
가설검증 결과 구독서비스를 사용하는 소비자의 성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건, 오락동기, 가격가치, 습관이 사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문초록
참고문헌 (28)
참고문헌 신청
Shinhae Kang / 2021 / The Effect of Subscription Type, Subscription Period, and Payment Mode on Subscription Cancellation Intention / Journal of Consumer Studies 32(3):1~25
Kayoung Kim / 2019 / The Making of Millennials / Institute for Humanities and Social Sciences 20(1):209~230
Jong-Ok Lee / 2013 / A Study on the Impact of the App-Book Purchasing Behavior of Smart phone Users in Korea / The Journal of Society for e-Business Studies 18(3):45~67
김지혜 / 2019 / ‘금융도 이제 넷플릭스처럼’ 금융권 구독 시대 / LG CNS
Ha-Young Kim / 2018 / A Study on Usage Intention of Technology-based Airlines self-service Based on UTAUT2 Model / Journal of the Korean Society for Aviation and Aeronautics 26(4):54~63
Kayoung Kim / 2019 / The Making of Millennials / Institute for Humanities and Social Sciences 20(1):209~230
Jong-Ok Lee / 2013 / A Study on the Impact of the App-Book Purchasing Behavior of Smart phone Users in Korea / The Journal of Society for e-Business Studies 18(3):45~67
김지혜 / 2019 / ‘금융도 이제 넷플릭스처럼’ 금융권 구독 시대 / LG CNS
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