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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.9
- 수록면
- 1,348 - 1,355 (8page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (5)
2022
전자상거래 생방송에서 IWOM이 소비자 구전 의도에 미치는 영향 연구
추장운
,
장온
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.09
학술저널
전자상거래 생방송에서 IWOM 전보와 구전 의도의 영향: 제품 관여도의 조절 역할
추장운
,
왕서일
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.05
학술저널
전자상거래 생방송에서 IWOM과 구매의도의 관계에서 상호작용의 매개역할
추장운
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.02
학술저널
인터넷 구전 정보가 전자상거래 생방송에서 소비자 구매 의도에 미치는 영향
추장운
,
왕서일
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.02
학술저널
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This study will be an exploratory study from the perspective of IWOM on the intention of word-of-mouth transmission. And based on 256 questionnaire survey data of E-Commerce live broadcast consumers, structural equation modeling is used to explore the paths and mechanisms of influence of consumers" perceived IWOM and perceived value on oral transmission intention in China"s E-Commerce live broadcast. The results found that consumers" perceived IWOM had a positive effect on perceived usefulness and perceived entertainment, and that perceived usefulness had a positive effect on purchase intention while perceived entertainment had no direct effect on word-of-mouth transmission intention. Perceived IWOM also indirectly influences willingness to pass on word-of-mouth by affecting perceived value. Among them, the mediating effect of perceived usefulness in the path of perceived network influence on word-of-mouth transmission intention is greater than that of perceived entertainment.
목차
ABSTRACT
1. 서론
2. 관련 연구
3. 시험 설계
4. 실험 결과
5. 결론
REFERENCE
참고문헌 (12)
참고문헌 신청
C.N. Ma, Based on the Live Webcast Brand Marketing Communication Research, Master’s Thesis of Bohai University, 2017.
J. Xiao, Research on Consumers' Purchase Intention of E-commerce Live Streaming Platform Based on Social Presence Perspective, Master’s Thesis of Guilin University of Technology, 2017.
F.D. Davis, “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology,” MIS Quarterly, Vol. 13, No. 3, pp. 319-340, 1989.
H. Xu, H.J. Qu, and J.Z Cai, “Influencing Factors of Apparel Consumers' Impulsive Purchase Willingness in the Context of Web-casting,” Journal of Donghua University (Natural Science) , Vol. 47, No. 5, pp. 111-120, 2021.
X.X. Gong, Z.L. Ye, Y.Q. Wu, and J.Y. Liu, “Research on the Influencing Mechanism of Atmosphere Clue on Impulse Purchase Intention in Live Streaming Context,” Chinese Journal of Management, Vol. 16, No. 6, pp. 875-882, 2019.
J. Xiao, Research on Consumers' Purchase Intention of E-commerce Live Streaming Platform Based on Social Presence Perspective, Master’s Thesis of Guilin University of Technology, 2017.
F.D. Davis, “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology,” MIS Quarterly, Vol. 13, No. 3, pp. 319-340, 1989.
H. Xu, H.J. Qu, and J.Z Cai, “Influencing Factors of Apparel Consumers' Impulsive Purchase Willingness in the Context of Web-casting,” Journal of Donghua University (Natural Science) , Vol. 47, No. 5, pp. 111-120, 2021.
X.X. Gong, Z.L. Ye, Y.Q. Wu, and J.Y. Liu, “Research on the Influencing Mechanism of Atmosphere Clue on Impulse Purchase Intention in Live Streaming Context,” Chinese Journal of Management, Vol. 16, No. 6, pp. 875-882, 2019.
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